О проекте

5 июня 2014 года в Москве состоялась презентация нового бренда компании Mattel – Ever After High. На мероприятие были приглашены ведущие детские и lifestyle СМИ, а также звёзды российского шоу-бизнеса. Всех гостей организаторы мероприятия были рады видеть с их детьми.

Мероприятие объединило и интегрировало в «дополненную реальность» полную линейку продуктов бренда: кукол, книг, мультфильмов, веб-сайта и коллекции одежды для девочек. Для этого гостям была представлена инсталляция в виде сказочного замка волшебной школы братьев Гримм с участием кукол Ever After High. На площадке был воссоздан Зал Присяги школы Ever After с Книгой Легенд, где проходил интерактив для гостей: братья Гримм задавали им вопросы о судьбе, будущем, о том, хотят ли они, чтобы их дети шли по стопам родителей. Для детей были организованы мастер-классы по плетению волшебных браслетов и созданию причёски как у настоящей сказочной принцессы. В финале презентации состоялась премьера мультипликационного сериала Ever After High, а также фирменной песни бренда.

Журналистам, аккредитовавшимся на мероприятие с детьми, заранее были направлены подарки от бренда: футболки Ever After High. В результате дочки журналистов с радостью носили их на мероприятии, выступая в роли юных моделей, презентовавших капсульную коллекцию одежды Ever After.

Ключевые особенности мероприятия:

Презентация широкой линейки продуктов бренда в формате «дополненной реальности» и без использования стандартных приёмов пресс-мероприятия, таких как представление бренда спикером со сцены, сессия вопросов и ответов, интервью с представителями компании и т.д.; Присутствие большого количества детей на закрытом мероприятии исключительно для представителей прессы и звёзд шоу-бизнеса.