Факты о событии

Презентацию нового кроссовера Jaguar E-Pace провели в действующем бассейне — площадкой был выбран Московский Академический Художественный Лицей Российской Академии художеств.

Презентация в России была концептуально выстроена в унисон мировой премьере автомобиля и имела слоган #ПереверниИгру. Кампания призывала менять привычный взгляд на вещи и вдохновляла посмотреть на мир с нового ракурса.

Для анонса и начала кампании совместно с киношколой Федора Бондарчука был создан спецпроект — пять провокационных youtube-роликов с открытым финалом, где снялись друзья бренда Jaguar; зрителям предложили придумать концовку роликам. Лучшие идеи были отсняты и опубликованы, вызвав веселый ажиотаж у публики за пару месяцев до официальной премьеры.

Со всеми видеороликами можно ознакомиться на сайте Jaguar.

На самом мероприятии прежде чем попасть к автомобилю люди проходили через сюрреалистичные инсталляции, арт-объекты, телевизоры с гличёвым эффектом, зеркальную комнату бесконечности, построенные таким образом, что полностью противоречили обыденному представлению гостей о бассейне -это все дополняло концепцию #ПереверниИгру.

Основное шоу в рамках презентации проходило в настоящем бассейне, доверху заполненном тяжелым дымом.
В ходе лазерного шоу и аудио-светового представления публика наблюдала, как новый автомобиль поднимался со дна бассейна сквозь дым, словно возрождаясь из туч и молний — публика была в восторге.