Формат мероприятия

Факты о событии

Цели события:
• Вовлечение молодежи в донорское движение в качестве доноров крови и волонтеров;
• Привлечение внимания СМИ и широкой общественности к вопросам безвозмездного регулярного донорства крови.

Описание креативной идеи проекта:
«МУЗАРТЕРИЯ» – это уникальный всероссийский музыкальный проект в поддержку массового безвозмездного донорства крови. Он стартовал в 2011 году как конкурс на лучшую песню о донорах крови (http://muzarteria.yadonor.ru/muzarteria-2011.htm). В 2013 году «МУЗАРТЕРИЯ» прошла в новом формате – всероссийского конкурса музыкальных флэшмобов в поддержку донорства (http://muzarteria.yadonor.ru/muzarteria-2013.htm). Такие инструменты, как конкурс песни и конкурс флэшмобов, использовались впервые в истории донорского движения. Эти форматы дали возможность всем, включая тех, кто не может быть донором сам, внести свой вклад в развитие донорства.

«МУЗАРТЕРИЯ – 2015» совместила оба предыдущих формата и шагнула еще дальше: впервые в истории проекта его участники отправились в турне по России, а в городах маршрута прошли не только массовые мероприятия, но и донорские акции, где каждый желающий мог сдать кровь. Так «МУЗАРТЕРИЯ» уже в третий раз обретает новую жизнь – как и сотни людей, спасенных благодаря помощи доноров, привлечь которых помог конкурс.

Музыкальный формат проекта позволил зажечь сердца множества молодых людей и доступным языком объяснить, почему нужно быть донором и безвозмездно помогать другим людям.

Несколько слов о событии:
Третий проект «МУЗАРТЕРИЯ» стартовал в феврале 2015 года. На конкурс принимались авторские стихи, музыка, а также готовые вокальные композиции, посвященные теме безвозмездного донорства крови. В жюри конкурса вошли 10 популярных артистов российской эстрады (в т.ч. Влад Топалов, группа Банд’Эрос, Митя Фомин, Лоя и др.) – они выбрали десятку лучших композиций. Финалисты записали свои песни в дуэте со звездными участниками, а 14 июня 2015 года, в Международный день донора, десять дуэтов исполнили песни о донорстве на гала-концерте в Москве, где были объявлены победители.

11 июля на Поклонной горе в Парке Победы был дан торжественный старт роуд-шоу «МУЗАРТЕРИЯ – 2015». Мероприятие открылось красочным танцевальным флэшмобом. Участники «зажгли» символический огонь – Огонь добра, который изображен на логотипе проекта. Это пламя стало символом роудшоу и вместе с участниками проекта путешествовало из города в город, передавая эстафету безвозмездного донорства.

Турне охватило 21 город – от Москвы до Владивостока, протяженность маршрута составила 9000 км. В каждом городе проходили донорские акции, а в 10 крупнейших городах – концерты с участием финалистов конкурса «МУЗАРТЕРИЯ – 2015» и их звездных напарников, а также популярных местных исполнителей. Каждый концерт стал ярким событием городского масштаба и привлек внимание тысяч людей к жизненно важной теме.

Донорские акции проходили на базе мобильного комплекса заготовки крови или местных станций переливаний крови. Акции поддержали местные спортивные клубы, известные спортсмены, музыкальные коллективы, а также мотоклубы.

Грандиозное музыкальное турне завершилось 19 сентября ярким гала-концертом в центре Владивостока, на берегу Тихого океана. Он открылся масштабным танцевальным флэшмобом, в котором участвовали более 200 человек. Красочный танец символизировал музыкальную артерию, наполненную светом любви и добра десятков тысяч доноров, поддержавших движение вместе с роудшоу «МУЗАРТЕРИЯ».

Генеральным партнером роудшоу выступила авиакомпания «ЮТэйр».

Целевая аудитория:
Молодежь, преимущественно в возрасте от 18 лет до 30 лет (донором можно становиться, начиная с 18 лет. В творческом конкурсе и флэшмобах могли участвовать ребята более юного возраста.)

Количество гостей мероприятия:
19 000 зрителей на финальном концерте конкурса «МУЗАРТЕРИЯ» в Москве, более 15 000 участников и зрителей на мероприятиях роуд-шоу

Количество привлеченных служб и подрядчиков:
20 учреждений Службы крови, 22 подрядчика

Каналы и медиа-инструменты освещения события и описание результатов:
Рекламная кампания конкурса «МУЗАРТЕРИЯ»: телевидение, интернет, наружная реклама, радиореклама, видеореклама, печатная продукция (плакаты, листовки).

Информационная поддержка роуд-шоу:
• Ежедневное освещение на сайте проекта http://muzarteria.yadonor.ru/, на Youtube-канале Службы крови http://www.youtube.com/user/muzarteria, а также в специально созданном разделе на новостном портале «Вести»http://muzarteria.vesti.ru.
• Анонсирование и освещение событий роуд-шоу в эфире региональных телеканалов.
• Регулярные выпуски о ходе роуд-шоу в передаче «Утром» на федеральном телеканале НТВ.
• Освещение на федеральных радиостанциях: Наше Радио, Милицейская Волна, радио Звезда.
• Освещение в официальных сообществах «МУЗАРТЕРИИ» в социальных сетях. За время проведения проекта к его группам в соцсетях присоединилось более 3,5 тысяч человек.

Применяемые технологии и спецэффекты:
Технологии и эффекты, использованные на концертных мероприятиях: динамический арт-объект (вращающийся подиум), аэрофонтаны, пневмопушки, проекционные экраны, огненные фонтаны, «тяжелый дым».

Достигнутые эффективные показатели:
• Более 500 заявок подано на конкурс
• Более 34 000 человек посетило мероприятия проекта
• Более 2000 человек сдали кровь в рамках роуд-шоу
• Более 1000 выходов в СМИ
• Охват медийной поддержки проекта – более 27 657 000
• Суммарный охват публикаций в социальных сообществах проекта — более 106 000
• Благодаря "МУЗАРТЕРИИ", множество молодых людей впервые стали донорами и узнали о том, как присоединиться к донорскому движению
• Проект стал призером конкурса социальной рекламы «Импульс — 2015».

Официальный хештег события (если есть):
#музартерия #роудшоумузартерия #накрыльяхютейр