Организатор

Manfriday; Руспортинг; GoCream

Клиент

Nike

Страна/город

Все города России

Дата проекта

23.07.2016-01.10.2016

Факты о событии

Цели события:
Поиск и отбор молодых футболистов по всей России при поддержке профессиональных клубов, игроков и тренеров. Возможность дать талантам с улиц шанс заиграть на больших стадионах.

Описание креативной идеи проекта:
Футболисты на коробках живут игрой 24 часа в сутки, 7 дней в неделю, веря, что однажды смогут сыграть на профессиональном стадионе. Но лишь единицам удается выйти на высокий уровень и добиться успеха.

Теперь у молодых игроков появится новый шанс.

Несколько слов о событии:
Почему К11? K – это первая буква слова «коробка» – домашней площадки всех парней, играющих во дворе. 11 – это количество игроков основного состава, выходящих на большое поле.

Программа проводилась с 23 июля по октябрь 2016 года. Принять участие можно было в составе команды, прийдя с командой на одну из футбольных digital-коробок К11 в Москве или Санкт-Петербурге и индивидуально, опубликовав в своих соц. сетях видео, демонстрирующее собственные футбольные навыки, с хештегом #ЗадайУровень.

Скауты отсмотрели сотни часов контента со всей̆ страны и выбрали 100 лучших игроков. Большой всероссийский отбор состоялся в конце августа. Из сотни были выбраны 22 финалиста, которые прошли уникальную подготовку в тренировочном лагере Nike.

Финалом программы стала первая профессиональная игра команды К11. Ее свидетелями стали лучшие скауты и тренеры России и иностранных академий. Лучшие игроки получили шанс пройти просмотр в клубах и подписать профессиональный контракт.

Целевая аудитория:
Молодые ребята по всей стране в возрасте от 16-ти до 23-х лет

Количество гостей мероприятия:
8000

 

Каналы и медиа-инструменты освещения события и описание результатов:
NikeNews, Championat.com, Sports.ru, esquire, Матч ТВ, VK.com, Facebook, YouTube, Реклама в метро, Спортивные журналы

Применяемые технологии и спецэффекты:
Впервые в истории футбольные коробки были оборудованы камерами для записи видео в режиме реального времени и специальными кнопками, при нажатии которой последние секунды игры записывались и отправлялись скаутам. По сути мы ввели новое направление скаутинга «digital-скаутинг».
Финальный матч команды К11 проходил на стадионе чемпионата мира по футболу 2018 «Открытие Арена», трансляция которого проводилась при помощи 17 профессиональных камер и ПТС (500 т. зрителей), а также в режиме реального времени с каждого игрока собиралась ультра-точная статистика по аналогии с мировыми футбольными лигами, которую впоследствии могли получить скауты и агенты ведущий футбольных клубов РФПЛ и тренера российских и иностранных академий. Это уникальный случай организации трансляции подобного масштаба для любительского футбола.

Достигнутые эффективные показатели:
250 публикаций в СМИ с охватом 90млн,
10000 видео было снято на digital-коробках,
7000 постов с #задайуровень,
2 игрока из К11 на данный момент живут и тренируются в Англии в футбольной академии Nike,
1 игрок подписал профессиональный контракт с клубом ФНЛ «Спартак-Нальчик».

Официальный хештег события:
#задайуровень

Команда проекта:

Продюсер мероприятия

Максим Львов

Технический директор

Константин Еремеев

Заказчик

Евгений Вахтин

Поделиться проектом