Факты о событии

Цели события:
Создание новогоднего детского шоу нового формата бесплатного для всех посетителей с участием профессиональных актеров, проекционных видео-шоу на фасаде и внутри здания, создание застывших фантастических картин в витринах.
Привлечение гостей для посещения ЦДМ, увеличение публикаций о Центральном детском магазине в информационном поле.

Описание креативной идеи проекта:
В преддверии Нового года ЦДМ на Лубянке превратился в настоящую сказочный замок для детей и их родителей. Фасад ЦДМ стал сценой для спектакля, созданного с использованием современных технологий и 3D мэппинга по мотивам сказки Джанни Родари «Путешествие голубой стрелы», внутри ЦДМ были использованы световые эффекты, как, например, снег, идущий внутри магазина. Дед Мороз с помощниками ожидали всех в центре зала, у одной из самых высоких елок города. Во время шоу детей и взрослых развлекали ходулисты, фьокки, мимы, цирковые артисты и сказочные герои в невероятных костюмах. Всего в шоу приняло участие более 20 актеров.

Также в течение всего месяца команда MONSTARS организовала приезд творческих коллективов со всей Москвы. Более 200 детей, в том числе финалисты детского шоу «Голос» (Илья Летвинов, Злата Бобридская и Екатерина Цой), выступили перед посетителями магазина и показали яркие и запоминающиеся творческие номера.

Также 29 декабря 2016 года совместно с НТВ был организован приезд настоящего Деда Мороза из Великого Устюга, в рамках которого была проведена пресс-конференция и шоу для детей.

Несколько слов о событии:
Команда MONSTARS организовало под ключ шоу “Новогоднее волшебство”, включая поиск подрядчиков для шоу, кастинг и приглашения актеров, PR-поддержку мероприятия, создание мэппинг шоу на фасаде и в витринах ЦДМ, приглашение детских творческих коллективов. В атриуме на первом этаже была организована традиционная ярмарка, над которой проезжал фантастический поезд. На втором этаже был создан дом Деда Мороза, куда дети могли зайти и получить поздравление с Новым годом от Дедушки. Каждую субботу и воскресенье проходили шоу с артистами.

В рамках новогоднего шоу команда MONSTARS организовала проведение проекта “Золотой билет”: ведение акции на протяжении всего времени, дизайн золотого билета и верстка брошюры, прилагаемой к “золотому билету”, работа с арендаторами.

Также MONSTARS организовала акцию по розыгрышу квартиры от ЦДМ: был осуществлен подбор персонала, который регистрировал участников, ведение проекта и работа с гостями ЦДМ.

Целевая аудитория:
Дети, родители, туристы из регионов и из-за границы, посетители ЦДМ

Количество гостей мероприятия:
Еженедельно около 50 000 человек

Количество привлеченных служб и подрядчиков:
Более 20-ти

Каналы и медиа-инструменты освещения события и описание результатов:
On-line городские и семейные СМИ: Time Out, Afisha, Vashdosug, Woman.ru, Eva,ru, DochkiMateri, Rambler Weekend, Osd.ru, 2do2go, Russia Today, ТВЦ, НТВ. Общий охват по вышедшим публикациям получился более 50 000 000.

Применяемые технологии и спецэффекты:
3-D мэппинг на фасаде по мотивам сказки Джанни Родари “Путешествие голубой стрелы”, световые эффекты внутри здания.

Достигнутые эффективные показатели:
Более 200 публикаций в Российских СМИ , более 20 публикаций зарубежных СМИ за декабрь. Общий OTS за период PR-поддержки превысил 50 000 000.

Официальный хештег события:
#началоволшебныхперемен