Формат мероприятия

Факты о событии

Цели события:

Ø Привлечение внимания ЦА к бренду «МегаФон», продвижение качества связи и скорости мобильного интернета, поддержка нового позиционирования «По-настоящему быстро» с помощью СМИ, блогеров, лидеров общественного мнения.

Ø Привлечь ведущие СМИ и медийные персоны Урала к пользованию мобильным интернетом МегаФона.

Ø Подвести итоги 15-летия деятельности компании на телекоммуникационном рынке.

Ø Усилить релевантность бренда, дав в руки ЦА контент/инструмент/повод для получения необходимой информации и обмена эмоциями.

Ø Изменить структуру пресс-мероприятия на региональном медиарынке, сделать его динамичным и мультиформатным с максимальным охватом в Уральском регионе и вовлеченностью гостей в процесс.

Ø Организовать 15 нестандартных презентаций и 1 пресс-тур в необычном месте Большого Урала, где есть качественная связь и высокие скорости мобильного интернета МегаФона.

Описание креативной идеи проекта:

Презентация высоких скоростей мобильного интернета оператора связи «МегаФон» в городах Урала была проведена с помощью технологий Виртуальной и Дополненной реальности.

Формат для крупных городов не новый, но осуществить синхронный запуск VR-презентации на 480 мобильных устройствах в 15 городах второго уровня Большого Урала никто в российском телекоме ранее не решался, и не использовал в event-реалиях «российской действительности» VR-AR технологии в таком масштабе. На первом этапе Проекта был разработан VR-контент специального Мобильного приложения «MegaFonVR» с полным погружением участника в 3D-

среду, где виртуальный спикер приглашал гостей испытать по-настоящему космическую скорость передачи данных на себе и отправиться в виртуальный полёт на шаттле в город будущего.

Данный VR контент открывал серию презентаций на территории Урала, где каждый журналист имел возможность прикоснуться к высоким технологиям – вне зависимости от удаленности и географии города, а в качестве подарка получал VR-BOX! Презентации были стилизованы под космическое пространство с соответствующей атрибутикой .

На втором этапе был организован пресс-тур для 20 СМИ Большого Урала в честь 15-летия Уральского филиала «МегаФон» в место, где берут начало Уральские горы – п. Харп, на Ямале. Здесь, в экстремальных условиях Крайнего Севера, были проведены тестовые замеры скорости мобильного интернета оператора с помощью дополненной реальности – мобильного приложения AR2017 http://argin.ru/.

За месяц до старта пресс-тура журналисты разных регионов получили AR-приглашение в форме открытки, где при наведении смартфона на фото приглашение «оживало». Презентация итогов 15-летней деятельности компании на Урале проходила в столице Ямала – Салехарде, одновременно на 24 мобильных устройствах. Представители СМИ, власти и блогеры получили наушники, гаджет и брошюру с изображениями и AR-маркером, наводив смартфон на которые начинался видеоролик о достижениях Уральского филиала за 15 лет. Благодаря высокоскоростному мобильному интернету видеоролики были продемонстрированы в отличном качестве на максимальной скорости. Современные технологии и национальный колорит Ямала произвел WAW-эффект.

Дополнительным аргументом в пользу необходимости высокоскоростного интернета даже в самых отдаленных уголках России, стало активное восхождение СМИ на гору в п. Харп для торжественного запуска базовой станции 4G. Запуск прошел с поэтапным тестом сети и замеров скорости сначала в 3G, а затем в 4G (до 75 Мбит/с). Знакомство с технологиями плавно переросло в знакомство культурой народов Севера: посещение чума и рыбалка стали отличным завершением самого быстрого пресс-тура на Ямал!

Несколько слов о событии: Компания «МегаФон» доказала лидерство среди операторов сотовой связи не только в скоростном мобильном интернете, но и в подходе к организации пресс-мероприятий. Журналисты провинциальных СМИ впервые увидели что пресс-конференция может происходить высокотехнологично. Вместо долгих докладов спикеров и тусклой презентации в Power Point – они совершили яркий виртуальный полёт, вместо скучного конференц-зала – мультиформатное мероприятие, а вместо блокнота с ручкой – VR-BOX и каталог с дополненной реальностью.

Целевая аудитория: Представители региональных СМИ, блогеры и лидеры общественного мнения, цифровые абоненты.

Количество гостей мероприятия: Пресс-тур на Ямал: 24 участника из разных городов Урала, 15 пресс-конференций для 478 журналистов.

480 человек , посетивших VR презентации в городах и участники пресс-тура на Ямал : интернет-издание «Звезда», , «Новый компаньон» (г.Пермь), ИА «ЕАН» ,(г. Екатеринбург), медиахолдинг «Серов FM», «Nag.ru»,газета «Коммерсант-Урал», интернет-портал «E1» , «Серебряный Дождь» , ( г. Екатеринбург), Интернет-проект «Будь мобильным» , издание «Челябинский обзор»(г. Челябинск ), ИА «Сусанин» (г. Ижевск, ИА), «Бизнес новости Коми» ( г. Сыктывкар), интернет-портал «Киров. ру» (г.Киров) , ИА «Тюменская линия», «Вслух. ру» ( г. Тюмень) , МИА «РОССИЯ», ОГТРК «ЯМАЛ-РЕГИОН» , ГТРК «ЯМАЛ» , ИА «Север-пресс» , газета «Красный Север» .

Количество привлеченных служб и подрядчиков: нет

Каналы и медиа-инструменты освещения события и описание результатов: Facebook, Instagram and web, печатные СМИ, радио, ТВ-ресурсы

Применяемые технологии и спецэффекты: Мобильное Приложение MegaFon VR (создание контента , публикация в App Store )

Приложение Дополненной Реальности AR 2017 : проект запущен в 2017 году как уральский Startup в области AR/VR. Он предоставил новые возможности дополненной реальности для презентации , «оживляя» маркеры с помощью смартфона с мобильным Интернетом от МегаФон.

Достигнутые эффективные показатели: Общий охват за 7 месяцев Проекта — 12 млн человек.

12 490 AR-детектов приложений дополненной реальности AR2017 и 3000 скачиваний Приложения виртуальной реальности MegaFon VR на территории Большого Урала.

Министр информационных технологий и связи Кировской области Александр Зорин отметил «Высокую эффективность пресс-мероприятий MegaFon VR в формате виртуальной реальности — как основного инструмента в эпоху media-people, когда экономят не только бюджет, но и время!»