Формат мероприятия

Факты о событии

Цели события:
2 августа 2017 наступил День экологического долга – день, когда люди полностью исчерпали запас ресурсов планеты на 2017 год. Жители Земли потребляют больше ресурсов и экосистемных услуг, чем планета способна восполнить за один календарный год. По данным на начало 2017 года, людям требуется 1,7 такой планеты, как наша, чтобы обеспечить базовые потребности в биологических ресурсах — продукции сельского и лесного хозяйства, морского рыболовства и, конечно, в поглощении выбросов CO2.

Каждый год мы расходуем бюджет планеты все быстрее и быстрее, смещая день экодолга все ближе к началу года. В 2015 году эта печальная дата пришлась на 13 августа, в 2016-м — на 8-е, а в этом году — уже на 2 августа. Чтобы привлечь внимание к необходимости бережного отношения к планете, WWF России запустил кампанию «День экодолга».

Темой кампании 2017 года стало экологически ответственное производство и потребление продуктов питания. Согласно данным последних исследований, если население Земли будет расти так же, как сейчас, а способы производства еды и пищевые предпочтения людей не изменятся, к 2050 году это может привести к катастрофическим последствиям. Уже сейчас для нужд сельского хозяйства используется 50% всех земель, где возможно произрастание растительности. Производство еды — один из основных факторов, который влияет на окружающую среду, во многих случаях трансформируя ее.

При этом 30% еды во всем мире выбрасывается — а это почти 1,3 млрд тонн ежегодно. А 50% земель, пригодных для жизни растений, уже сейчас заняты под сельское хозяйство. Если не изменить пищевые предпочтения людей, уже к 2050 году ситуация может стать критической. Акция «День экодолга» призвана привлечь внимание к проблеме перепроизводства и нерационального использования продуктов питания.

Описание креативной идеи проекта:
По данным WWF России, 20% экологического следа россиян приходится на продукты питания и безалкогольные напитки. Чтобы наглядно продемонстрировать, как можно питаться вкусно, полезно и при этом с заботой о планете, WWF России вместе с шеф-поваром Константином Ивлевым организовали «кулинарную битву» за звание самого экологичного блогера России. На глазах у зрителей они приготовили экспериментальные блюда из экологичного набора продуктов. В рамках мероприятия участники узнали об экоследе России и роли еды в истощении ресурсов планеты. https://new.wwf.ru/resources/news/zelenaya-ekonomika/blogery-srazilis-za-zvanie-samogo-ekologichnogo-povara/

Также в этот день WWF России провёл в Москве акцию «Счет от планеты Земля»: при совершении покупок в кафе и магазинах, участвующих в акции, покупатели получали чек от имени Земли. В нем было сказано, что за 7 месяцев люди, исчерпали все биологические ресурсы, отведенные нам на год, и оставшиеся 5 месяцев будем брать в долг у будущих поколений.

Кроме того, на специально созданном сайте кампании «День экодолга» www.wwf.ru/ecodolg пользователи могли пройти специальный интерактивный тест «Шоколад или картофель», узнать, как уменьшить экологический след собственного рациона, а также получить экологичные рецепты от российских звездных шеф-поваров. В рамках акции был создан целый ряд информационно-просветительских видеороликов, рассчитанных на массовую аудиторию:

Что такое экослед? https://www.youtube.com/watch?v=gbW8eUAUor4&t=9s
151 – День экодолга 2017 https://www.youtube.com/watch?v=7td06FarC6c
Как мы можем спасти планету? https://www.youtube.com/watch?v=hUtuWSsGR_Y
День Экологического Долга 2017 https://www.youtube.com/watch?v=Gpo1wMOc0lA

В рамках акции также велась работа по повышению социальной и экологической ответственности российского бизнеса. В акции приняли участие компании «4 Сезона», «Азбука Вкуса», Splat, Ferrero, магазин здоровой еды 4fresh и многие другие.

Несколько слов о событии:

Целевая аудитория:
Аудитория всей акции — все россияне. Аудитория кулинарной битвы — покупатели магазина «Азбука вкуса», кулинарные блоггеры.

Количество гостей мероприятия:
100

Количество привлеченных служб и подрядчиков:
1) дизайн листовок и баннера 2) печать материалов 3) монтаж видеоролика

Каналы и медиа-инструменты освещения события и описание результатов:
Центральные российские СМИ, сайт WWF России

Применяемые технологии и спецэффекты:
нет

Достигнутые эффективные показатели:
Охват акции «День экодолга» составил более 10 млн. россиян.