Организатор

Show&Motion

Страна/город

Россия/Челябинск, Екатеринбург, Тольятти, Самара, Волгоград, Краснодар, Ростов-на-Дону, Воронеж, Санкт-Петербург, Москва

Дата проекта

15.05.2017-24.09.2017

Факты о событии

Цели события: Повысить уровень узнаваемости модели Volkswagen Amarok без подсказки (unaided brand awareness)

Укрепить позиционирование марки, как лучшего мужчского автомобиля концепции «Мужчина во всем»

Показать ВЫГОДУ ВЛАДЕНИЯ

Подогреть интерес к модели с двигателем V6

Описание креативной идеи проекта:

КОНЦЕПЦИЯ: Первый Всероссийский конкурс мужественности «Герой AMAROK»

Ключевые бенефиты концепции:

1. 100% попадание в целевую аудиторию бренда

2. Нестандартный подход, гарантирующий установление прочной

эмоциональной связи бренда с потребителем

3. Единая концепция удобная для адаптации под любые условия и

особенности отдельно взятого региона. Возможно ежегодное использование концепции – проведение конкурса + надстройка дополнительных спец.проектов

4. Существенный охват в социальных медиа

5. Существенный охват в Lifestyle СМИ и медиа, специализированных на активном отдыхе для мужчин – дополнительный контакт с целевой

аудиторией

6. Популяризация марки и создание интуитивной связи бренда с идеей «безусловный атрибут настоящего мужчины»

Несколько слов о событии:

Структура и механика меропрития: Этап 1 – масштабная digital кампания по городам-участникам road- show, набор участников конкурса, отбор редакционным жюри

Цель: анонс конкурса, привлечение внимание ЦА, отбор участников основного конкурса

Этап 2 – народный этап конкурса «Герой AMAROK», онлайн голосование, выбор участников «живого» финала

Цель: популяризация конкурса, привлечение внимание ЦА, отбор участников живого этапа

Этап 3 – встреча финалистов регионального этапа, финальные соревнования в рамках двухдневного мероприятия на базе Дилерских Центров и независимых площадок сложной off road проходимости.

Презентация автомобиля, тест-драйв, награждение победителей регионального этапа конкурса

Цель: привлечения аудитории к презентации автомобиля, прохождению тест-драйва

Целевая аудитория: Люди, ведущие активный образ жизни (охота, рыболовство, строительство, активный отдых, зимние виды спорта и тп…)

Количество гостей мероприятия: 2066

Количество привлеченных служб и подрядчиков: около 40

Каналы и медиа-инструменты освещения события и описание результатов:

· масштабная PR-кампания в региональных медиа

· релевантные профессиональные и тематические сообщества, клубы по интересам

· лидеры мнений

· промо конкурсы в соц.сетях, медиа, форумах

· амбассадоры бренда среди celebrities

· социальные сети участников конкурса

Применяемые технологии и спецэффекты:

· Мобильные тренажеры, имитирующие естественные дорожные препятствия, для тест-драйва на площадке;

· Офф-роад трасса, имитирующая условия бездорожья, которая создавалась специально в каждом из городов

Достигнутые эффективные показатели:

· Увеличение продаж региональных дилеров в 2 раза

· Рост узнаваемости марки – 130%

· Медиа-охват – 5,5 млн. чел.

· Попадание в ЦА – 100%

· Увеличение посещаемости сайта компании-заказчика: 13%

Команда проекта:

Продюсер мероприятия

Юлия Жоля

Руководитель проекта

Егор Цуркава

Технический директор

Лариса Селезнева, Юрий Правдухин

Главный декоратор

Вадим Жоля (Décor Buro)

Заказчик

Евгения Горюнова, старший менеджер по маркетинговым мероприятиям и дилерскому маркетингу Volkswagen Коммерческие автомобили

Поделиться проектом