Квест-ёлка Дед Мороз в стране Oz

Факты о событии

Цели события:
Задачи:
1) Создать новогоднюю ёлку нового формата, где гости — участники представления, а не зрители. По принципу иммерсивного театра.
2) Создать понятную, модную и актуальную для современных детей программу, не потеряв при этом атмосферу новогоднего волшебства и веры в чудо.
3) Продвинуть гиперлокальный бренд и ценность «Люби Воронеж», предложив развлечения на уровне столичных решений.
4) Достичь запланированного коммерческого результата. Включая продажи программы корпоративному сектору и дополнительные продажи площадки для корпоративных мероприятий.
Сопутствующие задачи:
1) Реализовать новую бизнес-концепции — сезонная площадка для новогодних мероприятий.
2) Провести благотворительную ёлку для детей из социальных учреждений.
3) Провести ёлку для корпоративных клиентов.

Описание креативной идеи проекта:
Не просто эффектная детская программа. Новая бизнес-концепция для смелых.
Агентство арендовало всего на несколько месяцев пустое пространство с черновой отделкой, чтобы превратить его в сезонную площадка для ёлок и корпоративов. Необходимо было задекорировать площадку так, чтобы белая коробка стала новогодним залом и смогла принять вызов бизнес-схемы «днем — ёлки, вечером — корпоративы».
И «шалость удалась» — сногсшибательный (но экономичный декор — да, мы умеем) сделали новый Oz-Hall самым востребованным банкетным залом ёлкинга-2017.

Несколько слов о событии:
Что такое квест-ёлка? Это большие новогодние приключения в Стране Оз, где каждый ребенок становится не зрителем, а героем программы.
По легенде, Бастинда, которая страшно боится воды, решила ее уничтожить. Командам юных путешественников предстоит восстановить формулу воды. В видеоблоге Бастинды ребят находят зацепки, с чего начать свои поиски. Поисковая система Изумрудного города «Окей, пугало!» помогает построить маршрут. И за 10 шагов наши смельчаки находят все нужные элементы для большого химического превращения!
 Программа проходит в специально оборудованном Oz-Hall с дорогой из желтого кирпича, зачарованным лесом и даже воздушным шаром.
 Гостями 43 ёлок стали 5 800 детей (включая 180 детей из социальных учреждений и две программы для «Сбербанка»).
 Дети не смотрели представление, а вместе с актерами и аниматорами участвовали в нем, определяя финал. В 100% интерактивной программе участвовали одновременно 180 детей. Для этого после театрализованной завязки дети делились на команды и в сопровождении Мигунов (аниматоров) отправлялись на приключения.
 Сценарий был написан на современном «детском языке». Железный Дровосек приоделся в новинки с Элли-экспресс. В программе появились гаджеты, VR-очки, скайп, блоги и даже поисковая система «Окей, пугало». Но всё это без потери сказочного сюжета и ощущения чуда.
 В квесте использовались уникальные головоломки, квесты и загадки — электрические, химические, виртуальные. А еще в Стране Оз сияли зеленые кристаллы, зима сменяла лето и даже шел снег.
Командой проекта стали профессиональные актеры и 30 аниматоров, прошедших обучение в Event Animation Team (собственный образовательный проект агентства).

Вечером в Страну Оз по дороге из желтого кирпича приходили на новогодние корпоративы взрослые искатели приключений.

Целевая аудитория:

Количество гостей мероприятия:
5 800 детей в возрасте от 6 до 10 лет.

Каналы и медиа-инструменты освещения события и описание результатов:
Таргетинг и ретаргетинг.
Также на первую ёлку были приглашены блоггеры и лидеры мнений. Их отзывы сформировали интерес и дальнейший спрос.

Применяемые технологии и спецэффекты:
VR-загадки, химические и криоэффекты, магнитные головоломки.

Достигнутые эффективные показатели:
5 800 проданных билетов. 95% позитивных отзывов.