Презентация нового Volvo XC60

Факты о событии

Цели события:
1/ Донести до гостей презентации философию бренда Volvo, его ориентацию на человека и заботу о людях
2/ Рассказать о прогрессирующей технологии City Safety

Описание креативной идеи проекта:
Для презентации автомобиля было поставлено имерсивное шоу, оно было показано 17 раз за 3 дня. Перед началом спектакля каждый его участник получал маску, стилизованную под краш-манекен. Это создавало особый момент переживания, драматическую нагрузку и принадлежность по цвету маски позволяла проследить линию спектакля одного из трех главных героев.
Синопсис спектакля: зритель наблюдает за жизнью обычной шведской семьи, которая готовится к очень важному, торжественному, но одновременно с этим тревожному событию в своей жизни. К развязке становилось ясно, что это не обычная семья, а семья краш-манекенов, которые подвергаются опасности каждый день. Прослеживается вторая линия спектакля — любой человек на улице, включая зрителей в масках на этом спектале, по сути, являются такими же краш-манекенами ежедневно. В кульминационный момент спектакля зрители видят видео-ролик, где семья краш-манекенов едут в машине и чуть не сбивают девушку, внезапно выскочившую на дорогу. Катастрофы избежать помогла система безопасности автомобиля Volvo XC60 — City Safety. То, к чему семья так долго готовилась не могло произойти, потому что сегодня тестировался автомобиль Volvo XC60, с которым не бывает подобных аварий. Слоган кампании «Иногда моменты, которые не случаются, являются самыми важными

Несколько слов о событии:
В постановке были заняты известные актеры Олег Шкловский, Александр Стефанцов, Геннадий Вырыпаев и другие.
Зрители смогли глубоко прочувствовать, что главное для компании Volvo – забота о безопасности. А то, что все происходило вокруг зрителя, вовлекая его в действие, реагируя на него, отражало ключевую коммуникацию бренда.
Это тот формат доступно объяснил преимущества продукта, реальное, а не выдуманное.

Целевая аудитория:
Представители СМИ, Клиенты и партнеры Volvo

Количество гостей мероприятия:
850

Каналы и медиа-инструменты освещения события и описание результатов:
Сайт и социальные сети компании, СМИ, рассылка по базе данных клиента

Применяемые технологии и спецэффекты:
Основные технологии — «человеческий ресурс» — театральное действие, вызывающее глубокое чувство сопереживания. Никаких спецэффектов и техники. Это и отличало это мероприятие от многих других автомобильных презентаций.

Достигнутые эффективные показатели:
C новым автомобилем познакомилось 720 потенциальных клиентов и 120 журналистов