Время перемен

Факты о событии

Цели события:
Организовать масштабный, вовлекающий и удерживающий интерес аудитории на протяжении длительного времени проект, который сочетает в себе имидживое позиционирование заказчика, высокую маркетинговую эффективность и громкий информационный повод с привлечением популярной звезды.

Описание креативной идеи проекта:
Воплотить аналог популярных телевизионных шоу о перевоплощении себя. Торговый центр «Ворошиловский» должен стать не просто местом для шоппинга и развлечений, а площадкой для изменения к лучшему: лучшему внешнему виду, лучшему отношению к миру, лучшему образу жизни в целом.

Несколько слов о событии:
Проект был реализован на протяжении длительного времени (трех месяцев) и по нарастающей подогревал интерес участников и зрителей к финальному шоу. В рамках проекта удалось реализовать популярную и востребованную у целевой аудитории концепцию по преображению себя. Каждому участнику была дана возможность преобразить себя, обрести свой стиль и поверить в собственные силы.
Условия участия в проекте: осуществление покупки на сумму от 3000 рублей в одном чеке на территории ТЦ «Ворошиловский».
Механика проекта: при предъявлении чека на покупку от 3000 рублей, осуществленную на территории ТЦ «Ворошиловский», участник получал гарантированный приз и анкету участника акции, заполнив которую имел возможность принять участие в проекте по преображению себя вместе с командой специалистов.
Для работы с участниками была привлечена команда профессионалов: психологи, фитнес-тренеры, стилисты, косметологи, диетологи, коуч-тренеры, врач терапевт.
Все претенденты были поделены на подгруппы. Для каждой было составлено расписание занятий с каждым специалистом. По результатам эффективности посещения занятий и полученных результатов (взвешивания, психологическое тестирование) команда специалистов и представители заказчика выбирали самых успешных.
Стоит особенно отметить, что все участники проекта были уникальными личностями со своей жизненной историей, своей мотивацией. За их преображением следил весь город по публикациям в СМИ и информационным материалам ТЦ «Ворошиловский».
Заключительным этапом проекта стало двухдневное финальное шоу на территории ТЦ «Ворошиловский», которое было приурочено ко дню рождения торгового центра.
На финальное шоу был приглашен Александр Рогов – востребованный и популярный стилист, который за два дня подготовил окончательный образ финалистов перед их выходом на сцену.
На завершающее грандиозное событие были привлечены 10 лучших музыкальных и танцевальных коллектива города, организовано шоу причесок и соревнования визажистов, проведены модные показы с участие моделей взрослых и детей от бутиков и сетевых магазинов ТЦ «Ворошиловский».
Кроме того была проведена насыщенная развлекательная программа для гостей и зрителей, в рамках которой было разыграно 250 дополнительных призов.

Целевая аудитория:
м/ж 18+

Количество гостей мероприятия:
Финальное шоу – охват зрителей 2500 человек, привлечено 10 танцевально-звуковых коллективов, 30 профильных специалистов, работающих с участниками, задействовано 25 человек, которые сопровождали разные этапы проведения шоу. Рекламный охват (радио, наружная реклама, СМИ (печатные + интернет) — 380 0000, посетители ТЦ – свыше 400 000.

Количество привлеченных служб и подрядчиков:
1

Каналы и медиа-инструменты освещения события и описание результатов:
• наружная реклама (11 щитов 3х6 м и 2 световых экрана).
• евробуклет (тираж 50 000).
• промо-стойка (брендирование промо-стойки логотипами партнеров).
• видеоролик (трансляция на внутренних экранах ВТЦ).
• афиша (размещение в ВТЦ и на площадках партнеров).
• размещение информации в печатных и интернет СМИ и социальных сетях.
• размещение рекламных материалов на остановочном пункте (световое панно)
• размещение радио ролика на радиостанциях города.

Применяемые технологии и спецэффекты:
Btl, реклама на радио, наружная реклама на территории заказчика и городских улицах, упоминание в целевых печатных СМИ и популярных интернет ресурсах региона.
В рамках финального шоу использовалась светомузыка, импровизированное преображение fashion-специалистами образов участников.

Достигнутые эффективные показатели:
Активная рекламная компания на территории заказчика и за ее пределами способствовала росту количества заявок участников на протяжении всего времени их сбора. Кроме того, количество зарегистрированных чеков на промо-стойке постоянно увеличивалась с даты запуска проекта.
Интерес подогревали — как возможность получить главные призы — изменение имиджа лично популярным Московским ТВ стилистом, так и гарантированный приз – получение при регистрации на стойке акции – трендового подарка – спортивной бутылки для воды, который воплощал в себе перемену к новому — яркому, здоровому и спортивному образу жизни.