Бренд-зона Volkswagen на Alfa Future People 2018
Участвует в номинациях:
Организатор
Клиент
Подрядчик
Страна/город
Россия/ Москва и Нижний Новгород
Дата проекта
10.08.2018
Факты о событии
Цель:
Стратегическая цель бренда Volkswagen – быть ближе к молодежи, сохраняя лояльность текущих покупателей. В рамках спонсорства на Alfa Future People была задача войти в жизнь молодежной аудитории, создать запоминающееся переживание, когда они счастливы, при этом сохранив в памяти фокус на продукте.
Описание идеи:
Целостная экосистема проекта «Зарядись от музыки – заведи Volkswagen!», которая позволила максимально охватить аудиторию бренда До, Во время мероприятия и даже После.
Ключевые активации:
1/ На сайте Volkswagen был объявлен конкурс на лучший ремикс трека, написанного специально для Volkswagen российской группой SWANKY TUNES. Победители получали VIP-билеты на фестиваль, стандартные входные билеты, визит на бекстэйдж события, а также долгосрочный тест-драйв нового Volkswagen Touareg.
2/ Присутствие на AFP — бренд-площадка Volkswagen в форме напоминающую приборную панель автомобиля, но с отсылками к фестивалю. Благодаря конкурсам, танцам и другим активностям — она была востребована днем. В вечернее время зона эффектно выделялась в пространстве, и экспозиция Volkswagen являлась полноценным арт-объектом.
Результаты:
Известно, что вещь охотнее приобретается после примерки. Присутствие бренда на AFP позволило единовременно организовать «примерку» трех флагманских моделей автомобилей потенциальным покупателям различных городов России и сделать это эмоционально запоминающимся.
- Количество посетителей стенда – 40 000
- Контакты с авто и записи на тест-драйв — более 3 500
- Публикации по хэштэгу в соц. сетях – более 1 000
Команда проекта:
Продюсер мероприятия
Данилов Павел Евгеньевич
Креативный директор
Коробышева Марина Вячеславовна, Петрова Анна Сергеевна
Руководитель проекта
Бегун Марина Васильевна
Технический директор
Бегун Марина Васильевна
Режиссер-постановщик
Игонина Александра Евгеньевна
Главный декоратор
Альтудова Наталья Юрьевна
Арт-директор, дизайнер
Фейн Анна Андреевна, Казаков Илья Сергеевич
Заказчик
Панова Татьяна Евгеньевна