Формат мероприятия

Факты о событии

Цель:

Стратегическая цель бренда Volkswagen – быть ближе к молодежи, сохраняя лояльность текущих покупателей. В рамках спонсорства на Alfa Future People была задача войти в жизнь молодежной аудитории, создать запоминающееся переживание, когда они счастливы, при этом сохранив в памяти фокус на продукте.

Описание идеи:

Целостная экосистема проекта «Зарядись от музыки – заведи Volkswagen!», которая позволила максимально охватить аудиторию бренда До, Во время мероприятия и даже После.

Ключевые активации:

1/ На сайте Volkswagen был объявлен конкурс на лучший ремикс трека, написанного специально для Volkswagen российской группой SWANKY TUNES. Победители получали VIP-билеты на фестиваль, стандартные входные билеты, визит на бекстэйдж события, а также долгосрочный тест-драйв нового Volkswagen Touareg.

2/  Присутствие на AFP — бренд-площадка Volkswagen в форме напоминающую приборную панель автомобиля, но с отсылками к фестивалю. Благодаря конкурсам, танцам и другим активностям — она была востребована днем. В вечернее время зона эффектно выделялась в пространстве, и экспозиция Volkswagen являлась полноценным арт-объектом.

Результаты:

Известно, что вещь охотнее приобретается после примерки. Присутствие бренда на AFP позволило единовременно организовать «примерку» трех флагманских моделей автомобилей потенциальным покупателям различных городов России и сделать это эмоционально запоминающимся.

1. Количество посетителей стенда – 40 000
2. Контакты с авто и записи на тест-драйв — более 3 500
3. Публикации по хэштэгу в соц. сетях – более 1 000