Организатор

Eventum Premo

Клиент

Jaguar

Страна/город

Москва

Дата проекта

01.03.2018

Факты о событии

Презентацию нового кроссовера Jaguar E-Pace провели в действующем бассейне — площадкой был выбран Московский Академический Художественный Лицей Российской Академии художеств.

Презентация в России была концептуально выстроена в унисон мировой премьере автомобиля и имела слоган #ПереверниИгру. Кампания призывала менять привычный взгляд на вещи и вдохновляла посмотреть на мир с нового ракурса.

Для анонса и начала кампании совместно с киношколой Федора Бондарчука был создан спецпроект — пять провокационных youtube-роликов с открытым финалом, где снялись друзья бренда Jaguar; зрителям предложили придумать концовку роликам. Лучшие идеи были отсняты и опубликованы, вызвав веселый ажиотаж у публики за пару месяцев до официальной премьеры.

Со всеми видеороликами можно ознакомиться на сайте Jaguar.

На самом мероприятии прежде чем попасть к автомобилю люди проходили через сюрреалистичные инсталляции, арт-объекты, телевизоры с гличёвым эффектом, зеркальную комнату бесконечности, построенные таким образом, что полностью противоречили обыденному представлению гостей о бассейне -это все дополняло концепцию #ПереверниИгру.

Основное шоу в рамках презентации проходило в настоящем бассейне, доверху заполненном тяжелым дымом.
В ходе лазерного шоу и аудио-светового представления публика наблюдала, как новый автомобиль поднимался со дна бассейна сквозь дым, словно возрождаясь из туч и молний — публика была в восторге.

Команда проекта:

Продюсер мероприятия

Ксения Карамнова, Маргарита Исаева Eventum Premo, Дмитрий Знаменский TUNDRA

Креативный директор

Алексей Мочалов, Роман Боков, Eventum Premo

Руководитель проекта

Ксения Карамнова, Маргарита Исаева, Eventum Premo

Технический директор

Антон Кочнев, TUNDRA, Виталий Ерзиков

Главный декоратор

Саяна Максанова, VISIONÄR, Василий Проничев, Décor Factory

Арт-директор, дизайнер

Саяна Максанова, VISIONÄR

Заказчик

Елена Кравец, Юлия Волобуева, Анна Мостовая, Jaguar Land Rover

Поделиться проектом