XIAOMI X-conference

Номинации проекта: Лонч года (онлайн/офлайн) Онлайн-конференция года (только онлайн)


Организатор Eventum Premo
Клиент Xiami
Страна/город Москва
Дата проекта 28.05.2020

Формат мероприятия

Онлайн

Факты о событии

X-Конференция — грандиозное и высокотехнологичное мероприятие Xiaomi Russia, на котором компания представляет свои новинки. В 2020 году она проходила в онлайн-формате. Основной принцип Xiaomi — «Инновации для каждого». Это не просто слоган, а стиль бизнеса. При формировании стоимости каждого продукта бренд закладывает феноменально низкую маржу, чтобы сделать лучшие инновации доступными самой широкой аудитории, завоевывая лояльность mi-фанов. Именно этим правилом была вдохновлена презентация новых продуктов Xiaomi.

Задача была представить новинки с охватом максимально широкой аудитории. Необходимо было захватить и уже существующую лояльной и продвиную аудиторию Mi фанов и пользователей, которые не знакомы с продукцией Xiaomi и ее преимуществами. Подход к аудитории приницпиально разный: глубокие знания технических деталей для Mi фанов и верхнеуровневый подход к подобной информации для тех, кто еще не является фанатом бренда.

Решение: На прекомпейн мы провели конкурс заинтересованной аудитории Mi фанов и отобрали тех, кто был максимально релевантным участником для каждого продукта. Тех, кто мог в неофициальном, непосредственном формате с примерами из личной жизни, протестировать и презентовать продукт для широкой аудитории. К этим участникам выезжали съемочные группы и снимали мини-фильмы о том, как новые устройства оцениваются пользователями. Все съемки проводились с соблюдением жестких мер безопасности, которые в апреле были беспрецедентными.

На финальном этапе — в день презентации новинок — трансляция строилась на сравнении KSP устройств по мнению пользователей и ключевых особенностях, о которых хотели сказать производители. Частично эти оценки совпадали, но некоторые оценки различались. И в этом и была непосредственная польза для широкой аудитории зрителей — увидеть продукт с различных точек зрения.

Для онлайн формата мерпориятия самым главным является удержание внимания зрителя, ведь существует множество возможностей переключиться на другой контент. Поэтому для того, чтобы зрители следили внимательно за трансляцией и возвращались к видео позже, мы анонсировали конкурс «Найди пасхалку», которая пряталась в некоторых кадрах.

Трансляция состояла из презентации продукта от спикеров со стороны клиента, дополненной компьютерной графикой и роликов о пользовательском опыте Mi-фана. Трансляция велась не только в официальном канале Xiaomi, но еще и сопровождалась рестримами блогеров и лидеров мнений: Wylsacom, «Сметана ТВ», «Всё по маслу» и других, благодаря чему уже к утру следующего дня удалось достигнуть охвата в 2 млн. просмотров.

Команда проекта:

Продюсер мероприятия Ксения Карамнова / Eventum Premo
Креативный директор Алексей Мочалов / Eventum Premo
Руководитель проекта Анастасия Абашина / Eventum Premo
Технический директор Богдан Лернер / Купер Может
Режиссер-постановщик Валерия Пересецкая
Главный декоратор Василий Проничев / Декор Фэктори
Арт-директор, дизайнер Анастасия Блейхер Дмитрий Чистяков / ScreenBlasters
Заказчик Xiami

Поделиться проектом

К списку участников
Уникальный
архив событий
Стать информационным
партнером

Контакты

Генеральный продюсер премии

Жанна Васенина

страница на facebook


Участникам

Подать заявку на участие возможно до 31 января 2021. В конкурсе принимают участие все проекты 2020 года.
Посмотреть Правила участия
Подать проект

+7 925 781-37-05 (для сообщений в WhatsApp)

написать в whats app

Спонсорам
и партнерам

Если Вы желаете принять участие в Церемонии награждения в качестве Партнера или Спонсора - напишите на

(для сообщений в WhatsApp)

Информационная
поддержка
и работа со СМИ

По вопросам аккредитации на мероприятие, а также по вопросам информационной поддержки, пожалуйста, пишите на