Интеграция Яндекс.Маркет в Казанский марафон
Участвует в номинациях:
Организатор
Клиент
Подрядчик
Страна/город
РФ/Казань
Дата проекта
30.04.2021
Факты о событии
Казанский марафон — один из самых известных российских марафонов, который проводится ежегодно с 2015 года. В 2021 году в марафоне приняло участие 14000 человек.
Перед нами стояла задача повысить знание и увеличить лояльность к Яндекс.Маркету в регионе. Создать виральность за счет интеграции.
На забеге современному марафонцу хватает всего, а пункты еды и воды расположены каждые несколько километров. Единственное, чего ему может недоставать в эти трудные моменты – поддержки со стороны родных и близких.
Вместе с Яндекс Маркет мы разработали идею – с вас поддержка. с нас доставка.
Мы установили два огромных экрана на восьмом и тридцать пятом километрах, на которые выводили фото родных и близких со словами поддержки бегунам. Когда марафонцы пробегали мимо экрана, они видели персональное послание.
Специально для проекта мы разработали ПэО. С помощью него мы выводили на экраны фотографии, которые гости делали на нашей фотозоне.
Все что нужно было сделать:
— сфотографироваться
— ввести номер участника забега
— написать слова поддержки марафонцу на touch-экране
Когда марафонец подбегал к нашим экранам, мы определяли его номер и выводили персональное пожелание с фото. Мы не забыли и тех, кто остался без команды поддержки. Заранее мы создали десятки фраз поддержки, которые показывали участникам, определяя их номер и выводя их имя.
Благодаря нашей идее нам удалось поддержать марафонцев на сложных отрезках дистанции.
Вместе с Яндекс.Маркетом.
Результаты:
1) Увеличение лояльности целевой аудитории к Яндекс.Маркету в регионе – выводы на основании положительных отзывов гостей и участников марафона, их постов и комментариях в социальных сетях.
2) 982 000 контактов
3) 231 пост
4) 15700 лайков
Команда проекта:
Продюсер мероприятия
Анастасия Гладкая, Игорь Демидов
Креативный директор
Игорь Демидов, Большакова Анна, Мухина Анастасия
Руководитель проекта
Анастасия Гладкая, Игорь Демидов
Технический директор
Александр Абрамов
Режиссер-постановщик
-
Главный декоратор
Александр Титов
Арт-директор, дизайнер
Большакова Анна, Мухина Анастасия
Заказчик
Александра Яскевич, Анастасия Кудряшова, Волошина Ирина