Страна/город

Санкт-Петербург

Дата проекта

11.06.2021

Факты о событии

В условиях снижения нескольких бренд показателей Heineken в России компания решает использовать спонсорство Чемпионата Европы по футболу EURO 2020 в качестве отличной возможности сделать яркий, громкий проект, который, в итоге, исправит ситуацию на бренде. Учитывая очень высокую фрагментированность рынка пива в России и загруженность медийного пространства бренд Heineken поставил амбициозную задачу — выделиться и стать самым обсуждаемым брендом во время чемпионата. При этом коммуникация в рамках проекта, с одной стороны, должна основываться на глобальной кампании в рамках EURO 2020, с другой стороны, на локальных инсайтах, чтобы обеспечить релевантность для потребителя в России. Таким образом, пришла идея воплотить проект вокруг знаковых и известных всем россиян разведений мостов во время белых ночей в Санкт-Петербурге. Главный образ EURO 2020 — мосты, как символ объединения стран, принимающих у себя чемпионат. При разводные мосты — один из самых узнаваемых символов Петербурга. Идеальный «мэтч» и символичность! Визитная карточка города — Дворцовый мост. К нему каждый день стекаются толпы туристов и жителей города, чтобы посмотреть на развод моста во время «белых ночей». Но какую именно активность сделать? Из-за пандемии Чемпионат был отложен на год и перенесен на 2021 год, а способов коммуникации стало значительно меньше. Массовые мероприятия на улицах города запрещены. Решение не заставило себя долго ждать: масштабное mapping-шоу! Прямо на мосту! Каждый день в течение всего EURO 2020! В течение всего всего месяца на разведенном мосту транслировали видеопроекционное шоу, посвященное EURO 2020 — шоу о любимой игре жителей и гостей города на визитной карточке Петербурга! Бренд говорил об уникальности Чемпионата в этом году (с 11 принимающими странами, 24 участвующими странами), анонсировал матчи следующего дня, приветствовал стран-соперниц этих матчей, благодарил Санкт-Петербург за гостеприимство и призывал гостей и жителей города наслаждаться духом соперничества вместе с Heineken. Контент обновлялся каждый день и дополнялся новыми элементами. Живая история каждый день на протяжении месяца. Показ шоу сопровождался семплингом безалкогольного пива Heineken 0.0. Для увеличения охвата активации мы сняли рекламный ролик, который показал масштабность шоу и футбольную атмосферу Петербурга на всю Россию.

Ролик был запущен на ТВ во время показа матчей EURO 2020 https://youtu.be/22PhAXH-3P4 СМИ подхватили новость о шоу и создали большой охват проекту. Зрители выкладывали фото и видео в соцсети, а жители города радовались необычной интеграции в символ их города. Настоящий футбольный праздник в самом сердце Санкт-Петербурга!

Команда проекта:

Продюсер мероприятия

Лопухина Елена Валериевна

Креативный директор

Макаров Дмитрий Евгеньевич, Мухамадеев Линар Магафурович

Руководитель проекта

Пигулевская Анастасия Сергеевна

Технический директор

Советов Леонид Александрович

Режиссер-постановщик

-

Главный декоратор

-

Арт-директор, дизайнер

Явенкова Екатерина Валерьевна

Заказчик

Шевчук Александра Сергеевна (Brand Manager); Iina Kapynen (Senior Brand Manager)

Поделиться проектом