Альфа-Движ — фестиваль для умных и свободных

Альфа-Движ — серия бесплатных образовательно-развлекательных фестивалей для молодёжи от Альфа-Банка, объединивших студентов вузов и ссузов Москвы, Новосибирска, Екатеринбурга и Санкт-Петербурга. Фестивали road show посетило более 8 855 студентов, мы собрали 25 057 регистраций, а рекламная кампания получила более 13 000 000 охвата.

Проект зародился в рамках решения стратегической бизнес-задачи — повысить узнаваемость и привлекательность Альфа-Банка среди молодой аудитории. Мы увидели, что молодая аудитория хочет не просто потреблять продукт, а хочет влиять на него. Это вызов — создать активацию бренда, который будут выбирать как финансовый продукт, как место для старта карьеры, как основной банк, как банк для бизнеса и как место работы. Решение — фестиваль, как канал коммуникации для решения задачи бизнеса.

Альфа-Движ — это фест для умных и свободных. Мы создали среду, где смелые идеи студентов встречаются с возможностями для роста, где каждый может найти путь, который ведёт к успеху.

Философия проекта — создавать, двигаясь вместе. Мы не просто рассказываем, как это делают успешные предприниматели, артисты и эксперты, мы создаём для участников возможность делать самим. Через воркшопы, мастер-классы, живые истории и уникальный нетворкинг мы формируем среду, где идеи становятся реальностью, а каждый шаг — это движение к будущему.

Альфа-Движ — это больше, чем просто фестиваль:

1. Уникальность решения заключается в edutainment-формате события. Мы соединили самое важное и сочное в одном. Помимо контентной части в Лектории, участники получали карьерные консультации, проходили собеседования, общались друг с другом, с экспертами Альфа-Банка, создателями и спикерами, среди которых — яркие предприниматели и визионеры: Mozi J, самый известный ювелир, Олег Титов, креативный продюсер Medium Quality Poduction, Саша Жаркова, сооснователь Setters, Вячеслав Дубынин, доктор биологических наук и другие. Находили единомышленников, и, конечно, отрывались на выступлениях хедлайнеров: DJ-сет Ксении Дукалис, Sqwoz Bab, Сова, Дети Rave и Три Дня Дождя. Молодые соискатели — это чувствительная аудитория, мы стремились создать для них среду, чтобы каждому было комфортно вдохновляться, развиваться, общаться и создавать.

2. Бренд. Сильный, современный визуальный образ, заключенный в разнообразных, внутренне сложных и пёстрых объектах, с множеством разноплановых черт стал близок аудитории и разлетелся. Визуальная упаковка отражала глубокий смысл проекта — объединить разных, непохожих, ярких, амбициозных студентов и вдохновить их на совместное создание нового. Дерзость, заключенная в проекте, не присуща ни одному другому банку России и мира. Альфа-Движ сегодня — самостоятельный бренд, со своими атрибутами и свои характером.

3. Философия. Глубокая проработка философия проекта, смыслов и месседжей.

4. Интеграция брендов. Мы не хотели, чтобы фестивали существовали в вакууме, в отрыве от действительности регионов и столиц. На выставку создателей мы привлекали локальные бренды, чтобы помочь им заявить о себе, повысить собственную узнаваемость и сформировать лояльность через честный и открытый диалог в зоне Open Talk. Ещё одна интеграция бренда — фотозона для профессиональных фотографий в резюме. Концертная программа добавляла кратный рост лояльности аудитории к Альфа-Банку.