Фестиваль Т-Двор в Санкт-Петербурге

В начале лета 2024 года Т-Банк готовился к ребрендингу. Перед компанией стояла задача повысить лояльность клиентов к новому бренду и сделать это на фоне самого громкого делового события года - Петербургского международного экономического форума, не потерявшись среди его инфоповодов. Так был создан Т-Двор - многотысячный бесплатный четырехдневный фестиваль и одновременно деловое пространство под открытым небом в Санкт-Петербурге. Т-Двор в Никольских рядах был символом легендарного петербургского двора, где могли встретиться друзья, где можно было найти новых знакомых, отдохнуть от сложного после ПМЭФ дня, назначить деловую встречу или узнать что-то новому на многочисленных лекториях от известных экспертов.
Т-Двор создавался и для обычных горожан, и для гостей ПМЭФ. В поддержку события была запущена масштабная 360-кампания, которая включала анонсирующие креативные PR-механики и классический PR-инструментарий. Все это помогало решить сразу две большие ключевые коммуникационные задачи: широко присутствовать в медиаполе в период ПМЭФ, непосредственным участником которого Т-Банк не являлся, а также увеличить знание о самом Т-Дворе. Кроме того, благодаря Т-Двору нам удалось повысить лояльность клиентов в Санкт-Петербурге и привлечь внимание к ребрендингу, который пришелся на первый день работы фестиваля.