Премия лидеров онлайн-образования GETAWARD

Премия - ежегодное событие платформы GetCourse - самой крупной платформы для размещения и масштабирования онлайн-продуктов. Это торжественное чествование экспертов, предпринимателей и инфлюенсеров за показ лучших результатов в их продуктах за год.

Перед нами стояла задача придумать формат и концепцию события, разработать креативные механики для увеличения медиа охвата и подобрать партнеров и спонсоров проекта.

Мы предложили концепцию - Бал будущего, ведь Онлайн-преподаватели стали ключевыми фигурами, которые структурируют и концентрируют потоки информации для передачи новому поколению учеников. Мы соединили пышную стилистику бала с его эстетичными нарядами и звоном бокалов с идеей того, что за онлайн-образованием будущее.

Основную рекламную кампанию мы построили на креативных механиках, которые должны были увеличить желание публиковать контент о премии.
Каждая активность предусматривала возможность создать от 3х до 10ти единиц контента в рамках одного инфоповода.

1) Мы сделали номинантам приглашение в виде Криптекса - разгадав шифр, они получали именное приглашение на церемонию и описание, в каких номинациях их выбрали финалистами - каждый хотел похвалиться и показать, что именно его выделили из множества школ

2) Мы придумали механику “народного голосования”

У номинантов была задача привести аудиторию на сайт с голосованием, поэтому они сами создавали множество рилс/постов с анонсами премии, что позволило не тратить средств на рекламу проекта

3) Мы использовали в оформлении площадки и контента формат вертикальных экранов (формат сториз).

3.1)На фотозоне мы транслировали гостей в прямом эфире - участники получали контент сразу нескольких форматов - фото, сториз и видео себя в прямом эфире на 4х метровых экранах площадки.

3.2) В зале мы подготовили спец. рассадку и во время объявления лауреатов и победителей показывали эмоции всех 5 номинантов каждой категории до момента награждения - все гости снимали себя на экранах, как главных героев этой премии.

3.3) Вместе с Мерлин клон мы создали интерактив, где каждый мог поговорить с одним из 10 известных личностей и задать вопрос про онлайн-образование - ИИ отвечал как живой и присылал запись условной встречи на почту - гости были в восторге от такого формата.

И это имело успех - результаты проекта:

Охват в социальных сетях- 50.000.000 (цель - 20.000.000)
Бесплатные анонсы премии у инфлюенсеров - более 700 отметок
Поданные заявки на номинацию - 670 проектов (цель - 300)
Отобранные номинанты - 330 проектов
Количество голосов за проекты в народном голосовании - 150.000 (цель - более 63.000)
В зале было более 600 человек - весь рынок лидеров онлайн-образования пришел поддержать проект (цель 500 человек).
18 партнеров и спонсоров проекта.

Отзыв клиента (Дарья Наумова, PR-директор): Мы уже два года подряд в сотрудничестве организовываем очень большое мероприятие, премию GetAward. И я счастлива работать с данными организаторами и продолжить это делать в следующем году, потому что все необходимое выполняется на потрясающем уровне. Все нюансы, которые возникают при организации любого события, всегда оперативно решаются. Наш опыт работы самый положительный. Я думаю, что в следующем году мы сможем сделать все еще круче.