Ultima Jaryq: вечер света от Ultima Яндекс Go

Ultima Jaryq – мероприятие в честь запуска сервисов Ultima Яндекс Go в Казахстане.

Перед нами стояла задача рассказать об этом событии через мероприятие, на котором нужно было собрать более 100 гостей (блогеров, инфлюенсеров и селебрити Казахстана) и достичь охвата более 2 млн контактов среди целевой аудитории (люди с высокой насмотренностью, знакомые с мировыми трендами).

Это должен был быть не просто имиджевый проект бренда, но и возможность объединить вокруг себя единомышленников в городе присутствия, особенно в Алматы, так как Казахстан – новый рынок для Ultima Яндекс Go.


Инсайт и Креативная идея.

Культурные ценности — это один из ключевых приоритетов для бренда, на фоне которых объединяется аудитория. Важно было подчеркнуть связь с современной казахстанской культурой и передать её через мероприятие.

Казахстан – страна с уникальным культурным кодом: свобода, движение, тепло и свет – глубокий, объединяющий.

В честь запуска Ultima Яндекс Go мы объединили традиции, искусство и технологии – так родилась идея Ultima Jaryq (Jaryq в переводе с казахского – «свет»). Это вечер, где свет символизирует искусство и творческую энергию. Название отражает дух кочевников и современные технологии, создавая пространство, где искусство, музыка и культура сливаются в единое яркое целое.

Идея разрабатывалась совместно с Айсултаном Сеитовым – режиссёром мирового масштаба и одной из ключевых фигур в современном Казахстане, а само событие создавалось в коллаборации с современными и авангардными артистами Казахстана.

Мероприятие объединило инфлюенсеров и стало значимым культурным событием, продуманным до мелочей. Визуальные элементы, хореография и музыкальное сопровождение перформанса создали глубокую эмоциональную атмосферу, подчеркивающую креативность и многогранность казахстанской культуры.

Атмосфера, декор и детали.
Каждая деталь события наполняла пространство смыслом и создавалась специально для него:
1) В качестве приглашений мы создали 150 этнических пиал ручной работы с местными мастерами и доставили персонально каждому гостю.
2) Местом события был выбран Almaty Thearte, и не случайно - тут ежедневно рождаются вдохновение и эмоции, его пространство на этот вечер трансформировалось в настоящую казахскую степь, в свете закатного солнца.
3) Центральным элементом нашей локации стал 50-ти метровый стол, созданный специально для мероприятия, изысканно сервированный, символизирующий единство гостей и особую важность каждого присутствующего. 

4) Более километра песочных тканей наполняли пространство, а зеркальные конструкции и каменные элементы отражали природу Казахстана, создавая теплую и камерную атмосферу.
5) Элементы из воска, украшавшие каменные конструкции зоны регистрации, создавались вручную мастерами более суток. Живой свет свечей добавил ощущение близости и уюта.
6) 60 комплектов одежды для промо-команды разрабатывалась локальной мастерской.



Кульминацией вечера стал ужин в стилистике нео-номад, где бренд-шеф ресторана Jent Александр Прошенков переосмыслил традиционные блюда в современной подаче:
- Десерт «Юрта кочевников» создавался почти месяц – от 3D-модели до ручной росписи из шоколада.
- Уникальной была даже посуда — 700 изделий, изготовленных вручную в гончарной мастерской, стали колоритным украшением вечера.
- Вынос блюд осуществлялся одновременной подачей более 40 официантами. 

- В конце вечера каждый гость получил саркыт — мини-бокс Ultima с десертом.

Главное происходило под светом вечернего солнца: специально для гостей был создан перформанс от коллектива TOLK, поставленный под эксклюзивную композицию. Постановка объединила танцоров и актёров, создавая синтез культуры и современного искусства. Также выступили Steppe Sons, Dudeontheguitar, SAMRATTAMA – современные авангардные артисты Казахстана.


Результаты и уникальность проекта.
Ultima Jaryq полностью отразил философию Ultima Яндекс Go – создавать особенные моменты, запоминающиеся и укрепляющие связь с аудиторией.

- Вечер Ultima Jaryq посетили более 150 гостей – деятели искусства и бизнеса, представители медиасферы, среди которых: Айсулу Азимбаева, Мади Токтаров (M'Dee), Аружан Джазильбекова, Данеля Садыкова (Dequine).
- О проекте написали ведущие СМИ, включая Forbes, Tatler, Harper’s Bazaar.
- Охват мероприятия превысил 3 млн контактов при изначальной цели 2 млн, что на 50% больше KPI.

Через это событие мы не только сформировали эмоциональную связь бренда с аудиторией, но и подчеркнули, что в Казахстане создаются уникальные проекты, формируя новый казахский культурный код.