30 лет AP TRADE «За гранью возможного — код будущего»

Краткое описание проекта
«За гранью возможного – код будущего» – это гибридный проект по празднованию 30-летия AP TRADE, объединивший масштабное офлайн-событие в Хабаровске и краудсорсинговое создание «Книги будущего» сотрудниками из 51 города. 530 гостей из десятка городов в ходе иммерсивного шоу разгадывали «Код будущего», кульминацией которого стала материализация книги на сцене и её вручение каждому из гостей.

О клиенте
AP TRADE – крупный диверсифицированного холдинг Урала, Сибири и Дальнего Востока.
30 лет назад компания начинала как логистический оператор в Хабаровске, а сегодня она оперирует на 80% площади России и в её структуру входит более 10 разных бизнесов: IT, производство FMCG, строительство и пр.

Проект возник в рамках стратегии компании по укреплению корпоративной идентичности и HR-бренда в связи с 30-летием (важно было отметить юбилей, провести награждение сотрудников) и напрямую решал острую проблему кризиса идентичности, вызванного стремительной диверсификацией бизнеса.

Задачи проекта
1. Сценарно и эмоционально собрать на одной сцене принципиально новую, стремительно растущую бизнес-экосистему компании с целью показать её как единое целое всем сотрудникам, многие из которых даже не знали о таких масштабах и направлениях работы.
2. Разработать и воплотить концепцию вечера «За гранью возможного – Код будущего», вложив смысл создания «Книги будущего» как физического артефакта корпоративной культуры.
3. Воплотить иммерсивную концепцию «Код будущего», разработав бесшовное вовлечение гостей: от анонсов на портале и офлайн, интерактивного квеста во время события и до кульминации – момента материализации книги на сцене.
4. Провести эмоционально значимую церемонию награждения 60 юбиляров компании (со стажем от 3 до 30 лет).
5. Создать краудсорсинговое «Издательство AP TRADE» для создания «Книги будущего». Продумать и создать медиаплан и интерактивы на корпоративном портале для срочного и активного вовлечения сотрудников в создание книги.
6. Систематизировать разрозненный архив данных, собираемый впервые за 30 лет. Силами агентства продумать структуру, план книги и производства. Создать, издать и доставить тираж к событию.

Результаты
Агентство сработало как коммуникационный партнёр AP TRADE, поспособствовав сборке и структуризации первого за всю истории компании единого архива колоссального массива данных об истории и развитии AP TRADE и став опорой в преодолении кризиса идентичности.

Мы создали «Книгу будущего» – презентационный актив долгосрочной ценности для новых сотрудников и партнёров компании, а также провели мероприятие, оказавшее существенное влияние на лояльность и вовлеченность сотрудников.

Результат: рекордный для AP TRADE средний балл удовлетворённости событием 9,8 (из 10) и +14 пунктов eNPS AP TRADE (по данным внутреннего опроса).