Церемония награждения Премии HR бренд

19-я церемония награждения Премии HR-бренд - ключевое профессиональное событие HR-индустрии России. В этом году она стала не просто ежегодным награждением, а переосмыслением самого формата отраслевой премии.

Современные церемонии награждения переживают кризис: либо они затянуты и формальны, либо динамичны, но обесценивают значимость награды. Перед командой стояла задача изменить эту модель и создать формат, способный удержать внимание профессиональной бизнес-аудитории без потери статуса и глубины.

В 2025 году церемония прошла в кинотеатре «Октябрь» в Москве и собрала более 1 200 гостей офлайн и 2 350 зрителей онлайн. Был установлен рекорд по количеству поданных проектов - 352 заявки, из которых 187 стали уникальными кейсами.

В основу концепции легла интеграция авторского спектакля «Знаю, зачем работаю», созданного специально для бренда hh.ru. Монологи профессиональных актёров, написанные с нуля, стали драматургической основой события и объединили награждение в единое смысловое повествование. Вместо традиционных музыкальных перебивок церемония была выстроена как режиссёрское высказывание о профессиональном смысле, выгорании, признании и ответственности HR перед бизнесом.

Сценография была минималистичной: свет стал главным инструментом атмосферы, а LED и кинопроекционный экран были синхронизированы в единое визуальное пространство. Технологические решения использовались не ради вау-эффекта, а для усиления эмоционального погружения и концентрации внимания аудитории.

Вовлечённость зала стала измеримым показателем успеха: к финалу церемонии в зале оставалось 980 человек (более 80% участников) - редкий показатель для отраслевых мероприятий подобного формата.

Накануне церемонии был реализован HR-питчинг - очная защита проектов, усилившая образовательную составляющую премии и повысившая ценность награды.

Коммуникационная поддержка включала продвижение в HR-, бизнес- и маркетинговых медиа, онлайн-трансляцию, активное присутствие в социальных сетях и фасадную рекламу площадки. В результате медиаиндекс составил 5 802 (+37%), было зафиксировано 813 положительных упоминаний (+300%), а общий охват коммуникаций превысил 50 000 контактов. OTS фасада площадки составил 542 472.

В 2025 году премию поддержали 9 ключевых партнёров, что подтвердило её статус значимого отраслевого события.

Церемония награждения Премии HR-бренд доказала, что формат награждения может быть одновременно интеллектуальным, эмоциональным, динамичным и экономически эффективным, задавая новый стандарт отраслевых церемоний.