EGOZ х АВИТО: кафе 360’ на ПМЭФ
2 МЕСТО
Заголовок материала
EGOZ х АВИТО: кафе 360’ на ПМЭФ
Формат
Офлайн
Организатор
Организатор #2
Клиент
Место проведения
Россия, Санкт-Петербург, Экспоцентр
Даты проекта
18.06.2025 – 21.06.2025
Основные факты о событии
В 2025 году Авито участвовал в ПМЭФ и впервые застраивал на форуме собственную бренд-зону.
За полгода до форума на Авито было запущено отдельное пространство для бизнеса «Авито Бизнес 360». Это удобная, безопасная и комплексная среда для решения всех ключевых задач бизнеса на одной площадке: поиска поставщиков, закупки товаров и оборудования, подбора персонала и многого другого.
Основные принципы концепции сервиса: отсутствие внутренних и внешних барьеров, а также обзор на 360 градусов.
Именно эти принципы и легли в основу собственной бренд-зоны на ПМЭФ, которая была выполнена в нестандартной форме. Круглая форма павильона и максимально открытая территория — прямая отсылка к принципам платформы «Авито Бизнес 360».
Выбранная концепция собственной бренд-зоны помогла наглядно продемонстрировать возможности сервиса «Авито Бизнес 360» для целевой аудитории предпринимателей. К примеру, всех подрядчиков, которые работали на площадке (от кейтеринга и оборудования до мебели), можно было найти на Авито. Для упрощения поиска конкретного подрядчика с бренд-зоны использовались qr-коды.
На протяжении всех 4 дней на бренд-зоне проходила собственная деловая программа, в которой отказались от стандартной практики проведения сессий и заседаний в классическом формате ПМЭФ. Общение «освободили» от привычных рамок, дав гостям возможность обсудить актуальные для малого бизнеса темы в самой непринужденной обстановке.
Хронология событий:
28 февраля - получение запроса от клиента
13 марта - дебриф от клиента на абсолютно другую интеграцию - социальный арт-объект
14 марта - сдача тендера на кафе 360
20 марта - сдача тендера после дебрифа
26 марта - защита проекта перед клиентом
26 марта - 1 апреля - внесение корретировок и дополнительных идей по запросу клиента, сложное бюрократическое согласование
Апрель - доработка нескольких интераций от клиента с дополнительными дебрифами
Середина апреля - подрядчики по застройке сообщают, что сроки застройки поджимают и реализация практически невозможна
28 апреля - выиграли тендер только в рамках застройки кафе 360
2 мая - подрядчики, с которыми планировали идти в застройку, отказываются от реализации. Поиск новых подрядчиков. Сложность - каждый подрядчик должен быть аккредитован, а все аккредитованные подрядчики уже заняты
8 мая - новый подрядчик найден
10 мая - окончание приёма заявок от Росконгресса
10 мая - 1 июня - согласование проекта с Росконгрессом
1 июня - 15 июня - застройка, принятие проекта Росконгрессом
За полгода до форума на Авито было запущено отдельное пространство для бизнеса «Авито Бизнес 360». Это удобная, безопасная и комплексная среда для решения всех ключевых задач бизнеса на одной площадке: поиска поставщиков, закупки товаров и оборудования, подбора персонала и многого другого.
Основные принципы концепции сервиса: отсутствие внутренних и внешних барьеров, а также обзор на 360 градусов.
Именно эти принципы и легли в основу собственной бренд-зоны на ПМЭФ, которая была выполнена в нестандартной форме. Круглая форма павильона и максимально открытая территория — прямая отсылка к принципам платформы «Авито Бизнес 360».
Выбранная концепция собственной бренд-зоны помогла наглядно продемонстрировать возможности сервиса «Авито Бизнес 360» для целевой аудитории предпринимателей. К примеру, всех подрядчиков, которые работали на площадке (от кейтеринга и оборудования до мебели), можно было найти на Авито. Для упрощения поиска конкретного подрядчика с бренд-зоны использовались qr-коды.
На протяжении всех 4 дней на бренд-зоне проходила собственная деловая программа, в которой отказались от стандартной практики проведения сессий и заседаний в классическом формате ПМЭФ. Общение «освободили» от привычных рамок, дав гостям возможность обсудить актуальные для малого бизнеса темы в самой непринужденной обстановке.
Хронология событий:
28 февраля - получение запроса от клиента
13 марта - дебриф от клиента на абсолютно другую интеграцию - социальный арт-объект
14 марта - сдача тендера на кафе 360
20 марта - сдача тендера после дебрифа
26 марта - защита проекта перед клиентом
26 марта - 1 апреля - внесение корретировок и дополнительных идей по запросу клиента, сложное бюрократическое согласование
Апрель - доработка нескольких интераций от клиента с дополнительными дебрифами
Середина апреля - подрядчики по застройке сообщают, что сроки застройки поджимают и реализация практически невозможна
28 апреля - выиграли тендер только в рамках застройки кафе 360
2 мая - подрядчики, с которыми планировали идти в застройку, отказываются от реализации. Поиск новых подрядчиков. Сложность - каждый подрядчик должен быть аккредитован, а все аккредитованные подрядчики уже заняты
8 мая - новый подрядчик найден
10 мая - окончание приёма заявок от Росконгресса
10 мая - 1 июня - согласование проекта с Росконгрессом
1 июня - 15 июня - застройка, принятие проекта Росконгрессом
Команда проекта
Продюсер мероприятия
Егорова Зоя, Валентин Бареев, Ульяна Смольская, Авито
Креативный директор
Аскольская А.
Руководитель проекта
Надежда Веретенникова
Технический директор
Пионтковский В.
Режиссер-постановщик
София Вжесинская, Авито
Арт-директор, дизайнер
Мельникова И.
Заказчик
Николаева Н., Маташина Д. Жужгин М., Вольская И., Китайкина А., Макарова Н.
