MANGO OFFICE: «Машина Подбора» — первая в мире HR-опера для клиентов

MANGO OFFICE совместно с режиссёром Юрием Квятковским представили уникальный проект — философскую рок-оперу «Машина Подбора». Проект стал первым случаем в России, когда B2B-коммуникация о сложных IT-продуктах была реализована в формате полноценной театральной рок-оперы с драматургией, оригинальным либретто и авторской музыкой.

Постановка из 12 песен рассказывает историю рекрутера Марины, собирательного образа HR-специалиста. Автором либретто и композитором стал сотрудник MANGO OFFICE, штатный копирайтер Пётр Осипов. Это редкий случай, когда полноценное театральное произведение рождается внутри компании. Креатив не был делегирован внешнему агентству — он вырос изнутри бренда, что обеспечило подлинность и точное попадание в инсайты аудитории.

К постановке был привлечён культовый режиссёр Юрий Квятковский, работавший с Константином Хабенским и Николаем Цискаридзе. Его участие придало проекту художественную глубину и высокий культурный статус.

Это не адаптация существующего произведения и не рекламная интеграция в культурный продукт — это самостоятельное художественное высказывание, созданное с нуля как синтез маркетинга и театра.

Сквозь художественный сюжет зрители увидели главную идею: рутинную «машинную» работу необходимо делегировать технологиям, чтобы сохранить в профессии главное — человечность и эмпатию.

В основе сценографии — мультимедийные декорации на стене-трансформере и реальные объекты, создающие живую атмосферу.

Премьеры прошли в театре «Вишнёвый сад» и собрали профессионалов HR-индустрии в формате торжественного вечера с welcome-зоной, показом и нетворкингом.

Проект продемонстрировал возможность существования нового жанра — театрализованной B2B-коммуникации, где бренд не рассказывает о себе напрямую, а раскрывается через художественный конфликт.