Пивнов Немарафон: легче, чем кажется.

Идея проекта родилась из инсайта: у всех есть знакомые, которые бегают марафоны и получают медали, но для многих классический марафон - это слишком сложно. Именно для этой аудитории мы создали “Пивнов Немарафон” — первый легкий постироничный марафон, в котором не нужно преодолевать себя: достаточно пройти дистанцию, дегустируя Kozel Темное Безалкогольное, и в итоге получить заслуженную медаль.

Постироничная идея “немарафона”, в котором дают медаль за ненапряжную прогулку с пивом нашла отклик у аудитории, вызвав бурный ажиотаж и позволила в нестандартной, но отлично считывающейся форме, подчеркнуть легкость Kozel Темное Безалкогольное, который стал центральным элементом концепции.


Основная идея Немарафона — легкость — проходила красной нитью через все мероприятие. Сама дистанция была короткой и приятной, а станции названы в ироничном ключе, присущем TOV бренда: пив-стопы с Kozel Темное Безалкогольное, «козел-хорсинг», «отмазочная», гадание на пивной пене, «праздник урожая» (метание мешочков), «козел-тир», «козел-бан».

Визуальная концепция ивента была вдохновлена чешскими пивными фестивалями и аутентичностью деревни Велке Поповицке. Отдельное пространство занимала зона болельщиков с фудкортом чешской кухни, чилл-зоной с живой сценой, конкурсами, выступлениями музыкантов, фотобудками, тату-станциями, огромной дженгой и многим другим. Финиш Немарафона и пьедестал награждения был прямо у сцены — каждый немарафонец смог почувствовать себя звездой.

Открыл Немарафон живой козел из рекламы Kozel Безалкогольное — он стал первым немарафонцем, который прошел дистанцию и отдельным wow-событием. В течение 5 часов более тысячи немарафонцев проходили маршрут и отлично проводили время.