В кругу семьи. Т-Бизнес Клуб.

«В кругу Семьи» — масштабное маркетинговое мероприятие Т-Банка, реализованное как премиальный family day для вовлечения внешней целевой аудитории и развития бизнес-сообщества Т-Бизнес Клуба. Проект стал частью бренд-стратегии Т-Бизнес и был направлен на рост лояльности, привлечение новых резидентов и усиление позиционирования бренда как центра притяжения для предпринимателей и лидеров бизнеса.

Событие прошло на престижной подмосковной площадке The Birch и собрало более 1200 гостей — владельцев бизнеса, CEO, топ-менеджеров и членов их семей. Несмотря на масштаб, проекту удалось сохранить камерность и персональный подход за счёт продуманного сценария дня, высокого уровня сервиса и внимательной работы с деталями.

Креативная концепция «Современной дачи» была реализована не только на уровне идей, но и через физическое пространство события. Все ключевые декорации, включая основные шатры, были изготовлены и отшиты вручную на заказ, так как готовые решения не соответствовали визуальному коду и уровню мероприятия. Это позволило создать цельную, эстетичную среду и усилить ощущение премиального бренд-опыта.

Важной частью маркетингового эффекта стала насыщенная программа, выстроенная с учётом разных сегментов аудитории. В дневной части прошла бизнес-программа с участием топовых спикеров, модерируемая Евгением Чебатковым, а вечерняя программа объединила разные поколения гостей благодаря выступлениям FEDUK и Валерии. Такой подход позволил вовлечь как предпринимателей, так и их семьи, усилив эмоциональный отклик и время пребывания на событии.

Ключевой особенностью проекта стало привлечение 15 тщательно отобранных бренд-партнёров, уникальный для формата family day прецедент (12 Storeez, Campari Group, Novabev Group, Sokolov Premium, «Жар Птица», DVK Farm, «Периодика» и др.), чьи интеграции усиливали ценностное поле бренда и создавали дополнительные точки контакта с аудиторией без прямой рекламы.

Гостевой путь начинался задолго до события — с персональных офлайн-приглашений (авторские наборы от DVK Farm), продолжался через индивидуальный трансфер на 500+ премиальных автомобилей, кастомно подобранных под состав гостей, и завершался посткоммуникацией в виде персональных фотоальбомов от «Периодики». Дополнительно на площадке был организован сервис заботы для детей и питомцев резидентов.

Проект обеспечил значимый маркетинговый и бизнес-эффект: рост резидентов Т-Бизнес Клуба на 20% (при цели 15%), охват более 550 000 касаний без платного продвижения (при цели 400 000) и высокий индекс лояльности аудитории (NPS 91%, при цели >85%), подтвердив эффективность формата как инструмента бренд-маркетинга.