Яндекс Еда на New Star Weekend. Заправка голодных до жизни

Перед Яндекс Едой стояла задача не просто обозначить своё присутствие на фестивале New Star Weekend, а органично встроиться в среду события так, чтобы бренд стал частью опыта гостей. В рамках осенней интегрированной рекламной кампании «Голоден до» команда рассматривала фестиваль как пространство постоянных дефицитов: энергии, тепла, личного пространства и возможности восстановить силы в условиях высокой плотности людей и впечатлений.

В ответ на этот контекст была создана бренд-зона в формате «заправки для людей» — пространства, где гости могли согреться, поесть, встретиться с друзьями и продолжить проживать фестиваль. Привычный фуд-корт был переосмыслен как точка восстановления, а не как зона питания или рекламная активация.

Бренд-зона располагалась в ядре фестивальной навигации и постоянно находилась в поле зрения гостей. Пространство было оформлено как ретро-заправка с неоновой вывеской, световыми контурами, навесами и амфитеатром более чем на 200 посадочных мест. Визуальные и световые решения делали зону заметной в любую погоду и время суток, а сама среда позволяла гостям свободно заходить, оставаться надолго и возвращаться в течение дня.

В результате бренд не воспринимался как спонсор или рекламодатель. Яндекс Еда стала частью фестивальной жизни — местом, где можно выдохнуть, восстановиться и продолжить участие в событии.