Юбилейный фестиваль "30 лет Перекрёстку"

В 2025 году «Перекрёсток» отметил 30-летие бренда в момент стратегической трансформации: компания приняла обновлённое позиционирование: «Супермаркет, который дарит радость от каждой покупки». Главной задачей стало не просто сообщить о новых ценностях, а дать сотрудникам возможность прожить их через личный опыт.

Юбилейный фестиваль прошёл в пяти городах России, финальное событие состоялось в Москве и объединило более 2000 сотрудников: от линейного персонала до топ-менеджмента. Формат был выстроен как масштабный фестиваль без иерархий: без VIP-зон, с единым пространством признания и участия.

В программе: интеграция 60+ партнёров, дегустации продукции, геймификация с розыгрышем более 500 призов, чемпионат по картингу и совместное исполнение гимна 30-летия, созданного с использованием ИИ на основе историй сотрудников со всей страны.

Проект стал новой моделью трансляции стратегии - напрямую через сотрудников. Результаты подтверждают эффективность: eNPS вырос на 23 п.п., понимание стратегии — с 3,78 до 4,32 из 5, оценка фестиваля составила 4,85 из 5. Проект показал высокую экономическую эффективность за счёт партнёрской модели.

Юбилей стал не отчётом о прошлом, а точкой объединения команды вокруг будущего бренда.