О проекте

Клиентом была поставлена задача на сверхмотивацию сотрудников (sales) в связи с изменениями в законодательстве - полный запрет на рекламу табачных изделий, включая выкладку товара на витринах. Необходимость "выживать" в столь сложной ситуации, потребность опережать конкурентов - и только честная борьба.
Предложенное решение: бизнес - это тот же ринг, на котором лидеры должны быть в хорошей форме, уметь держать удар, иметь волю, вырабатывать правильную стратегию, и, наконец, стать победителями. Бокс - это официальный вид спорта, игра по правилам. Концепция "Рокки": герой культовых кинофильмов боксер Рокки стал ключевым образом конференции. Это спортсмен в честных поединках добывающий победу.
Новые условия табачного рынка - это вызов, поэтому мы пригласили сотрудников клиента на "боксёрскую тренировку" - развивать качества чемпиона, формировать стремление к победе. Был снят специальный ролик с генеральным директором в боксёрском клубе (для трансляции на самой конференции, также был разослан по подразделениям) - основной мотиватор. Интеграция концепции в бизнес часть: вместо сцены - ринг, спикеры позиционируются бойцами (количество побед...) и т.п.; брендирование мероприятие. Усиление эффекта - звёздный спикер Наталья Рагозина - непобеждённая чемпионка (ноль поражений!), ассоциация постоянной работы над собой. Дополнительные элементы: дегустации спортивного питания, витаминизированный обед, "кофе-брейки" со свежевыжитыми соками, фруктовыми роллами.
Результат: перевыполнение плана продаж за отчётный период.