Jagermeister Indie Awards 2016

Факты о событии

Цели события:
1) Проведение третьей по счету церемонии награждения победителей музыкальной премии Jagermeister Indie Awards и подведения итогов кампании
2) Организация уникальных совместных выступлений российских музыкантов, выполняющих задачу объединения артистов и аудитории под брендом Jagermeister
3) Реализация масштабного музыкального события с участием мировых звёзд независимой музыки с целью охвата широкой аудитории

Описание креативной идеи проекта:
Бренд Jagermeister позиционирует себя в качестве специалиста по альтернативной музыке, поддерживая рок-концерты и исполнителей по всему миру. Локализуя имидж бренда в России, три года назад мы разработали идею премии независимой отечественной музыки.
Представляя широкий спектр музыкальных жанров от электроники до хип-хопа, мы обозначили, что название Jagermeister Indie Awards — не столько про конкретный музыкальный жанр, но про дух независимости (англ. independence). Стиль музыки номинантов может быть практически любым, первичны качество, оригинальность и признание аудитории. Современный подход, отсутствие жестких стилевых рамок и отличие от конкурентов транслируются в подстрочнике Jagermeister Indie Awards — “Первая премия актуальной музыки”.
Подготовка к премии проходит в несколько этапов на протяжении трех месяцев — включая пре-пати, старт подачи заявок на участие, голосование жюри и непосредственно церемонию награждения.

Каждый год победителей в основных номинациях определяют члены экспертного совета — более пятидесяти профессионалов индустрии из разных городов России и СНГ.
В 2016 году в работе жюри принимали участие Артемий Троицкий, лидер группы «Мегаполис» Олег Нестеров, музыкант Mujuice, композитор Игорь Вдовин, редакторы изданий «Коммерсант», «Афиша» и Rolling Stone, промоутеры, директоры крупнейших фестивалей и концертных площадок России, Белоруссии и Украины. Более того — в 2016 году членами экспертного совета также стали создатели крупнейших музыкальных пабликов сети «Вконтакте» и профессионалы из США, Австрии и Германии. Совокупность всех (порой диаметрально противоположных) мнений является гарантом объективности.
Путем тайного анкетного голосования были определены финалисты и победители в 9 основных номинациях — участие в конкурсе таких крупных имен, как Oxxxymiron, Макс Корж и Нина Кравиц повысило авторитет премии.
Параллельно на протяжении двух месяцев на сайте www.indieawards.jagermeister.ru проводилось онлайн-голосование за победу в спецкатегории премии – Young Blood: People’s Choice.
Согласно правилам, любой начинающий музыкант мог подать заявку на участие, загрузив трек на сайте. В финал вышли лидеры интернет-голосования — номинанты активно приглашали подписчиков своих соцсетей к голосованию. А каждый проголосовавший также автоматически оставлял в своем профайле сообщение о проведении премии, что способствовало повсеместному распространению информации и узнаваемости проекта.

Финальным этапом премии является мероприятие — Церемония Награждения, на которой вместе собираются номинанты, эксперты, фанаты независимой музыки и почетные гости, вручающие призы.
В 2016 году мы сделали акцент на технологичности, массовости и зрелищности. Индустриальное помещение было оформлено в эстетике пост-интернета, гостей окружали футуристичные декорации и инсталляции.
Ведущими вечера стали популярный видеоблогер, участник Youtube-команды “Клик-клак” Юрий Музыченко и специально разработанная техническая инновация — компьютерная 3D-голограмма оленя — эмблема бренда Jagermeister.
Ключевое сообщение премии — поддержка и формирование независимой сцены путем объединения начинающих музыкантов, модных артистов и заслуженных мэтров — во время ивента реализуется в виде музыкальных коллабораций. Участники конкурса Young Blood получили шанс выступить на церемонии награждения с известным артистом: руководствуясь идеей разнообразия жанров, в одном концертном выступлении столкнулись представители совершенно несхожих музыкальных стилей.
Кульминацией вечера служит выступление зарубежных хедлайнеров, увеличивающее охват потенциально заинтересованной аудитории и количество упоминаний в СМИ.

Несколько слов о событии:
Событие традиционно собирает основных представителей независимой музыкальной индустрии и активную городскую аудиторию.
В 2016 году в общей сложности более полутора тысяч гостей — артисты, режиссеры и диджеи, владельцы клубов, фестивальные кураторы и простые поклонники — собрались вместе, чтобы узнать имена главных героев сезона.
Cтатуэтки вручали театральный режиссер Юрий Квятковский, DJ Nik-One и создатель регги-группы Jah Division Герберт Моралес. Среди победителей оказались такие имена, как Oxxxymiron, Tesla Boy, Нина Кравиц, группы “Грибы” и Glintshake.
В рамках вечера состоялись специально подготовленные коллаборации, объединившие представителей различных музыкальных жанров – рэпер Пика исполнил интернет-хит «Патимейкер» под тяжелый рок от молодой группы Pale Crow, хард-рокеры «Казускома» и Герберт Моралес исполнили вариацию классического регги-трека «Кубана», а Антоха МС и инди-команда «Пасош» представили гостям события микс из двух своих песен.
В качестве хедлайнеров выступили фанк-ансамбль из Ганы Ata Kak, ставший открытием главных мировых фестивалей прошедшего года, и лицо современного американского рэпа Azizi Gibson.

Целевая аудитория:
Основная – 18-35, мужчины и женщины, интересующиеся музыкой: профессионалы и энтузиасты.

Активные пользователи социальных сетей, обладающие одним и более профайлом в сетях Facebook/Вконтакте/Instagram. Трендсеттеры (люди, первыми узнающие о выходе нового альбома, появлении тренда или модного артиста, непосредственные участники событий) и т.н. early adopters (подписчики страниц трендсеттеров, люди, получающие информацию из СМИ и социальных сетей).

Количество гостей мероприятия:
1600 человек, включая 250 VIP гостей (жюри, номинанты, музыканты , промоутеры, музыкальные критики, OL, журналисты).

Количество привлеченных служб и подрядчиков:
23

Каналы и медиа-инструменты освещения события и описание результатов:
Pre PR
Рассылка пресс-релизов на каждом этапе PR-кампании (Launch event, объявление шорт-листов в номинациях, церемония награждения победителей)
Создание и размещение баннеров
Спецпроекты с The-Flow, ТНТ Music, Mixmag (The-Flow http://the-flow.ru/indieawards2016)
Анонсирующие ролики на ТВ ( https://tntmusic.ru/777-big-news-vypusk-25/https://vk.com/tntmusic?w=wall-339767_268409 )
Анонсы на радио (http://www.silver.ru/programms/melody_p_m/editions-of-the-program/materials-EksklyuzivnyymiksotVladimiraFonareva/ https://soundcloud.com/alexandra-kusilova/2016-11-23-city-guide-news )
Онлайн публикации в СМИ (репосты публикаций в соц.сети СМИ) https://daily.afisha.ru/news/4888-ata-kak-i-azizi-gibson-vystupyat-na-ceremonii-jagermeister-indie-awards/
http://www.the-village.ru/village/weekend/weekend-plans/251091-vyhodnye-v-gorode
http://www.interviewrussia.ru/life/vecherinki-nedeli-last-night-dj-saved-my-life_
http://www.m24.ru/articles/122804
http://www.sncmedia.ru/news/muzykalnaya-premiya-jagermeister-indie-awards-po-zaslugam-poluchat-vse/

Интервью и другие PR активности с артистами (http://www.colta.ru/articles/music_modern/13172
http://www.interviewrussia.ru/music/8-pesen-o-glavnom-ot-azizi-gibson_)
Аккредитация журналистов и фотографов
Розыгрыш билетов на церемонию награждения https://vk.com/megapolisfm?w=wall-48564_101663

Guest management

Cоздание списков гостей
Рассылка уникальных hardcopy приглашений членам жюри, артистам и номинантам Премии
Создание системы сбора CRM
VIP-guests hosting
SMM support
Работа с аккредитованными журналистами, фотографами и видеооператорами на площадке

Post PR
Рассылка пост-релизов на каждом этапе PR-кампании
Пост-публикации в СМИ и репосты в соц.сети СМИ ( Rolling Stone http://www.rollingstone.ru/music/events/23659.html ; the-flow: http://the-flow.ru/indieawards2016/and-the-winner-is)
Сюжеты на ТВ (ТНТ Music https://tntmusic.ru/836-big-news-or-special-jagermeister-indie-awards/
MTV https://www.youtube.com/watch?v=8BcXoiPZWqw )
Фото- и видеорепортажи
https://www.facebook.com/pg/jagervibes/photos/?tab=album&album_id=574972345960688
https://www.facebook.com/pg/jagervibes/photos/?tab=album&album_id=574317142692875
http://geometria.ru/events/party/2016/11/25/955736
http://vklybe.tv/moscow/ru/photos/event/id/235908

Применяемые технологии и спецэффекты:
Cпециально разработанная техническая инновация — анимированная компьютерная 3D-голограмма оленя — эмблема бренда Jagermeister.

Достигнутые эффективные показатели:
Количество заявок Young Blood — >: 2715
Голосов на сайте — >: 92 000
Уникальные пользователи сайт — >а: 340 000
PR OTS (weekly audience) — >: 79 млн.
Number of publications — >: 147
Digital reach: — > 7,5 млн.

Официальный хештег события:
#jagerindieawards