Организатор

ООО «Авторазум»

Подрядчик

ООО «Авторазум»

Страна/город

Россия, Беларусь, Казахстан

Дата проекта

24.03.2016-27.11.2016

Факты о событии

Цели события:
Демонстрация возможностей автомобилей Jaguar и Land Rover конечному потребителю — целевому клиенту

Описание креативной идеи проекта:
Показать преимущества автомобилей, воспроизводя естественные условия эксплуатации внедорожных и спортивных автомобилей

Несколько слов о событии:

На Мероприятии были организованы следующие зоны активностей:

1) Внедорожный тест-драйв автомобилей Land Rover. Тест-драйв на закрытой площадке с искусственными внедорожными конструкциями, позволяющими демонстрировать уникальные возможности автомобилей Land Rover.
2) Дорожный тест-драйв автомобилей Land Rover. Демонстрация возможностей автомобилей Land Rover на гоночном треке или в условиях городского движения.
3) Скоростной тест-драйв автомобилей Jaguar (организатор: школа Jaguar Experience). Тест-драйв с демонстрацией динамических возможностей автомобилей на гоночном треке или в условиях городского движения.
4) Маневрирование автомобилей Jaguar (организатор школа: Jaguar Experience). Площадка, демонстрирующая не скоростное маневрирование в условиях ограниченного пространства.
5) Детский тест-драйв. Тест-драйв на электромобилях Jaguar и Land Rover на специально оборудованной площадке. Специально для этого тест-драйва были спроектированы и произведены внедорожные конструкции для детских электромобилей. Всем прошедшим тест-драйв выдавались детские водительские удостоверения.
6) Гостевая зона. Зона комфортного пребывания гостей Мероприятия. Детская анимация. Информационные стенды о новых технологиях. Регистрация гостей. Изысканный кейтеринг. Ди-джеи. Различные развлекательные программы.
7) Экспедиционный уголок. Тематическая зона, в которой настоящий «бывалый» участник экспедиций Land Rover «Открывая Россию» рассказывал гостям о прошедших экспедициях; угощал чаями, привезенными с самых дальних уголков Страны; вовлекал в атмосферу путешествий с Land Rover.

Целевая аудитория:
Владельцы автомобилей Jaguar и Land Rover, а также потенциальные покупатели. В соотношении 50-50

Количество гостей мероприятия:

Всего: 11624 гостей

Количество привлеченных служб и подрядчиков:
80

Каналы и медиа-инструменты освещения события и описание результатов:
Местные радиостанции, местное новостное и отраслевое телевидение, сайты Jaguar Land Rover и дилерских центров, персональные приглашения

Применяемые технологии и спецэффекты:

Основными технологиями, применяемыми ООО «Авторазум» в рамках проведения тест-драйвов автомобилей Land Rover, были уникальные внедорожные конструкции, специально разработанные и созданные для этих целей. А именно, уникальная комплексная конструкция «Террапод», позволяющая демонстрировать целый ряд внедорожных возможностей автомобилей: углы подъема и спуска, углы заездов и съездов, угол рампы и ход подвески и т.д. Также конструкция позволяет имитировать скольжение колес, а также демонстрирует работу множества электронных систем автомобиля. Кроме конструкции «Террапод» на Мероприятии использовалось множество других специально разработанных конструкций: камни, пеньки, железнодорожный переезд, люки, диагональное вывешивание, качели, бассейн (имитация брода) и т.д.

Достигнутые эффективные показатели:
Оценка эффективности мероприятия по продажам автомобилей проводится Jaguar Land Rover в течение 2-х лет с момента окончания мероприятия. На постоянной основе, достижение планового показателя конверсии в 5% в течение 24 месяцев.

Команда проекта:

Руководитель проекта

Дубенко Станислав Борисович

Технический директор

Артамонов Дмитрий Анатольевич

Режиссер-постановщик

Дубенко Станислав Борисович

Заказчик

Щендрыгина Юлия, Доровская Юлия

Поделиться проектом