LEXUS DOME — открытие многофункционального пространства бренда
Участвует в номинациях:Организатор
Клиент
Подрядчик
Страна/город
Россия/Москва
Дата проекта
01.06.17-01.06.17
Факты о событии
Цели события:
Открытие уникального мультифункционального пространства Lexus Dome.
Описание креативной идеи проекта:
Lexus Dome — концепция создания собственного пространства символизирует основные ценности бренда.
Dome – Home of Lexus
Dome — a curved roof of OKO (Башня Око)
Все принципы бренда были реализованы и раскрыты за счет дизайна пространства и контента происходящего внутри указывая на территории – музыка/кино/современное искусство.
Интерактивный путь к автомобилю, аналогов которого нет в мире, донес основной слоган бренда – experience amazing и включал 3 этапа – inspiration, creation, celebration.
Несколько слов о событии:
Открытие пространства Lexus Dome сопровождалось знакомством гостей с каждой зоной площадки – Интерактивный путь, Такуми Кафе, Подиум, Кабинет, Терасса, Амфитеатр. По — очереди гостям открывались основные принципы бренда — современный дизайн, вдохновляющие технологии, мастерство такуми, захватывающее управление.
Кульминацией открытия стала премьера флагманского купе Lexus LC 500. Событие сопровождалась уникальным танцевально-лазерным шоу, поставленным российским хореографом и режиссером Олегом Глушковым. Впервые был установлен лазерный луч на высоте 48 этажа башни, который светил сквозь прозрачную крышу здания прямо в автомобиль во время его эффектного появления. Разработана уникальная лазерная инсталляция из 5 тыс лазеров. Хэдлайнер вечера Тибо Берлан — известный как Breakbot.
Целевая аудитория:
Клиенты бренда Lexus, представители бизнеса.
Количество гостей мероприятия:
Свыше 270
Количество привлеченных служб и подрядчиков:
Более 15
Каналы и медиа-инструменты освещения события и описание результатов:
Digital, SoMe, PR
Применяемые технологии и спецэффекты:
Мэпинг, проекция, лазерное шоу, интерактивная тач инсталляция, прозрачные экраны, кинект
Достигнутые эффективные показатели:
50+ публикаций в СМИ
Key messages reflection in 95% publications
SoMe Reach 698 993
Команда проекта:
Продюсер мероприятия
Екатерина Соколова
Креативный директор
Александр Ус
Руководитель проекта
Денис Верещагин
Технический директор
Никита Черкасов
Режиссер-постановщик
Олег Глушков
Главный декоратор
Вадим Пугин
Заказчик
Елена Салахетдинова, Начальник департамента маркетинга и информационной поддержки продукта Лексус Наталья Бнатова, Ведущий специалист отдела маркетинга Лексус Алёна Гаевская, Старший специалист отдела маркетинга Лексус