«Орметаж» – запуск мобильного оператора VK Mobile на VK Fest 2017

Факты о событии

Цели события:
Запуск виртуального оператора VK Mobile на ежегодном фестивале VK Fest
Знакомство потенциальных абонентов с новым оператором
Подключение абонентов на фестевале к новому визуальному оператору

Описание креативной идеи проекта:
Соединить во едино потенциал сети vk.com, один из самых масштабных фестивалей VK Fest и нового оператора VK Mobile, и создать для нового (онлайн) оператора – оффлайн интеграцию с нативным, виральным контентом для ее посетителей и гостей фестиваля, обеспечив массовый шеринг в сети информации об операторе.

Мы создали «Орметаж» – 2-х уровневый «мем-аттракцион» площадью в 470 кв.м, включающий: точку подключения, «мем-лабирит», кинозал «Каннские котики» и открытую онлайн-студию VK Mobile Show, откуда непрерывно велись популярные влоги (Yango, Валентин Фокин, Ольга Вастрикова и др. ), здесь шутили Хованский и Маликов, пела IOWA

Несколько слов о событии:
VK Fest — двухдневный фестиваль всего, равный по площади 50-ти футбольным полям. 33 с половиной часа понадобится посетителю фестиваля, если он проведет хотя бы 5 минут у каждой из 350 интерактивных площадок на VK Fest. Количество гостей фестиваля – порядка 100000 человек

Целевая аудитория:
Посетители фестиваля, активные пользователи VK, молодежь от от 19 лет

Количество гостей мероприятия:
Более 100 000

Количество привлеченных служб и подрядчиков:
более 10

Каналы и медиа-инструменты освещения события и описание результатов:
Тизеры интеграции с с Маликовым и Хованским в группе «VK Mobile» – 10 000 000 просмотров
Онлайн-трансляций с Маликовым и Хованский – 1 000 000 просмотров в день

Применяемые технологии и спецэффекты:
онлайн трансляции из открытой студии с участием популярных влогеров

Достигнутые эффективные показатели:
Суммарный OTS – более 50 000 000
17 800 000 результатов по поиску словосочетания «VK Mobile»
10 000 000 просмотров тизера с Маликовым и Хованским в группе «VK Mobile»
1 000 000 просмотров в день онлайн-трансляций с Маликовым и Хованским
165 662 чел – участников группы VK Mobile Vkontakte
100 000 скачиваний приложения VK Mobile на Google Play
Более 100 000 пользовательских фотографий
Более 100 000 – контактов с локаций
Более 5000 посетителей «мем-лабиринта»
500 подключенных на фестивале абонентов VK Mobile
Более 30 публикаций в СМИ