Павильон BMW на гонке DTM-2017
Участвует в номинациях:
Организатор
Клиент
Подрядчик
Страна/город
Россия/Москва, Московская область
Факты о событии
Цели события:
Яркая интеграция бренда BMW на самом популярном кузовном чемпионате Европы, презентация линейки новых автомобилей М-серии.
Описание креативной идеи проекта:
На минувшем состязании DTM-2017 агентство DEPARTAMENT отвечало за присутствие бренда BMW. В частности, команда выстроила грандиозный по масштабам креативной мысли павильон, не имеющий аналогов в мире. Предложив BMW яркую концепцию павильона-виража, команда агентства ушла от привычных для DTM стандартных конструкций.
На огромную, собранную из множества линий, крышу сооружения был установлен новый BMW M4 Купе Competition. Наклонив его в двух плоскостях, создавалось очень четкое впечатление, что автомобиль мчит по треку, выходя из виража. Павильон BMW стал самым популярным фотопойнтом мероприятия.
В стенах же павильона организаторы устроили тотальный бум и хайп самого интерактивного склада. Благодаря приготовленной для гостей сверхдозе развлечений, адреналина и эмоций, за два дня гонки павильон BMW стал самым посещаемым из всех.
Несколько слов о событии:
Летом 2017 на трассе Moscow Raceway в пятый раз прошел российский этап легендарной гонки DTM. Серия Deutsche Tourenwagen Masters была организована немецкими автопроизводителями в 2000 году: с тех пор гиганты рынка BMW, Audi и Mercedes соревнуются в инновационных мощностях в рамках собственного гоночного тура. На данный момент DTM — самый популярный кузовной чемпионат в Европе. Мероприятие в Москве посетили 30 000 человек.
За уикенд пилоты BMW дважды поднимались на подиум, а по итогам состязания кубок DTM достался команде Mercedes. Но доказать аудитории мероприятия и любителям автоспорта, что именно твой бренд самый совершенный и современный — удалось BMW.
Целевая аудитория:
Посетители DTM-2017, любители автоспорта, поклонники немецкой тройки BMW, Mercedes, Audi.
Количество гостей мероприятия:
30 000 человек
Количество привлеченных служб и подрядчиков:
15
Достигнутые эффективные показатели:
Российский этап гонки DTM-2017 посетили 30 000 человек. По результатам мероприятия бренду удалось собрать свыше 2000 новых контактов, провести 145 тест-драйвов.