"Одна страна – одна команда!": event-кампания в поддержку Олимпийской команды России в Сочи

Ключевая идея кампании нашла выражение в слогане «Одна страна – одна команда». Все элементы проекта были направлены на то, чтобы эмоционально объединить болельщиков со спортсменами, помочь им ощутить себя частью олимпийской сборной, единой командой России. Уникальные интерактивные event-форматы позволили болельщикам почувствовать себя на месте олимпийцев, встретиться со звездами спорта и зарядиться духом Игр:

•       РОУД-ШОУ «ДОМ ОЛИМПИЙСКОЙ КОМАНДЫ РОССИИ» (октябрь – декабрь 2013 г.). Передвижной павильон путешествовал параллельно Эстафете Олимпийского огня – для этого были специально разработаны 2 маршрута, по которым следовали 2 каравана. «Дом» позволил жителям 17 регионов побывать «в гостях» у олимпийцев – встретиться со звездами спорта, узнать больше о национальной сборной и олимпийских дисциплинах с помощью интерактивной выставки (например, 3D-очков, позволявших увидеть разные виды спорта глазами спортсменов). А в специальной видеобудке болельщики могли записать видеообращение со словами поддержки команде.

Дом преодолел, в общей сложности, 20.000 км, время в пути составило 78 дней. За это время болельщики встретились с 228 спортсменами.

•       Продолжением и своего рода кульминацией роуд-шоу стал первый в истории ДОМ БОЛЕЛЬЩИКОВ ОЛИМПИЙСКОЙ КОМАНДЫ РОССИИ, открывшийся в Олимпийском парке Сочи на время Игр. Посещение Дома представляло собой увлекательный квест по 21 зоне, расположенной на площади 2700 кв.м. Здесь гости могли в буквальном смысле прикоснуться к большому спорту: пострелять из биатлонной винтовки, выйти на поле для керлинга... 144 интерактивных экспоната включали реальный инвентарь советских и российских чемпионов (например, боб Зубкова или форму Третьяка) – все можно было потрогать, примерить, опробовать.

Украшением Дома была выставка факелов Зимних игр из коллекции князя Монако, а сердцем – клубная зона, подарившая болельщикам незабываемые встречи с легендами отечественного спорта (61 ток-шоу с участием более 200 гостей), яркие эмоции во время просмотра трансляций соревнований на большом экране и слезы радости на церемониях чествований медалистов, которые лично приезжали в Дом, чтобы поблагодарить фанатов. Каждый посетитель получал в подарок атрибутику команды России. Дом принимал в среднем около 13 500 чел. в день!

Мероприятия сопровождались масштабной коммуникационной кампанией, целью которой было рассказать личные истории олимпийцев, показать их как живых людей, а не «роботов для добывания медалей».

•       Создана база из 1800 целевых СМИ и 2300 журналистов со всей страны.

•       В течение 6 месяцев (с сентября 2013 г.) велось личное PR-сопровождение каждого из около 500 кандидатов в сборную: организация интервью, пресс-поддержка открытых тренировок и др.

•       Организовано 40 спецпроектов в СМИ (специальные рубрики, викторины и др.)

•       Создан ежедневный онлайн-журнал «Команда.РФ» (http://команда.рф) с подробной информацией о каждом виде спорта в программе Игр, детальными досье и личными историями более 300 олимпийцев.

•       Снято 50 роликов о лидерах сборной, которые транслировались на федеральных телеканалах.

•       Созданы сообщества болельщиков во всех социальных сетях – более 300 тыс. участников.

РЕЗУЛЬТАТЫ к началу марта 2014 г.:

•       501 524 человека посетили мероприятия роуд-шоу и Дом болельщиков. 15% россиян (ВЦИОМ) слышали о Доме Олимпийской команды России, а Дом болельщиков признан самым посещаемым объектом Олимпийского парка (по словам главы оргкомитета «Сочи – 2014» Дмитрия Чернышенко).

•       17 000 публикаций по итогам проекта.

•       Более 7500 сообщений в поддержку спортсменов оставили болельщики в видеобудке во время роуд-шоу и через онлайн-журнал.

•       Журнал «Команда.РФ»: более 1 млн. уникальных посетителей, более 4 млн. просмотров. Во время Игр, в феврале 2014 г., журнал вошел в тройку самых посещаемых ресурсов о команде России!

•       Более 450 упоминаний слогана «Одна страна – одна команда» в СМИ и блогах, в т.ч., официальными лицами, спортсменами и селебрити. Телевизионные ролики со слоганом увидели и запомнили 39% россиян (ВЦИОМ).

•       Согласно ВЦИОМ (декабрь vs сентябрь 2013г.), каждый четвертый признал, что за 3 месяца уровень их знаний о российских спортсменах существенно повысился.

•       Президент Международного Олимпийского Комитета Томас Бах, посетив Дом болельщиков в Сочи, сказал, что такие Дома должны создаваться на всех Олимпиадах.

•       Главный результат: страну удалось объединить в одну большую команду, болеющую за наших олимпийцев. Пожалуй, самым ярким тому подтверждением стали слова победителей и призеров Игр, отмечавших, что нигде и никогда они не ощущали такой поддержки, и что завоеванные медали и первое место России в медальном зачете – во многом заслуга болельщиков.