X5 CITY

Контекст
Сервисный центр X5 Retail Group ведет бухгалтерский документооборот. Сотрудники СЦ (преимущественно женщины-бухгалтеры) занимаются монотонной и достаточно утомительной работой. Чтобы поднять боевой дух коллектива, два раза в год, в компании проходят корпоративные мероприятия.

Предыдущие летние ивенты в компании не имели механик вовлечения. Мероприятия проходили в определенной тематике, но сотрудники, по словам руководства, «слонялись сами по себе». Эту проблему компания хотела исправить.

 

Задача

Организовать летнее корпоративное мероприятие

 

Цели

- Зарядить сотрудников положительной энергией для продуктивной работы

- Укрепить лояльность сотрудников

- Вовлечь максимальное количество сотрудников в участие

 

Решение

X5 CITY – корпоративное мероприятие в игровом формате.

Сотрудники становятся гражданами выдуманного города и получают игровую валюту. Валюта позволяет покупать участие в развлекательных и образовательных активностях, а на территории находятся специальные игры, позволяющие заработать дополнительные деньги.

Основным элементом мероприятия является «Битва стартапов» - игра, в которой каждый может стать предпринимателем. Команды сотрудников выбирают бизнес по душе, оформляют торговую точку и начинают работу. Главная цель игры – заработать как можно больше. Битва стартапов является частью города, а услуги и товары фирм оплачиваются той же игровой валютой.

Все вышеперечисленное создает уникальную модель вовлечения: чтобы иметь возможность участвовать в жизни города, нужно сначала заработать…участвуя в жизни города.

В итоге, получилась целая экосистема со своими правилами и атмосферой. Город наполнился жизнью и остаться в стороне от участия было просто невозможно!

 

Результаты

- 550 участников мероприятия

- Вовлечение 100% участников

- 94 предпринимателя в «Битве стартапов».

- 11 бизнесов в «Битве стартапов»

- 5 незапланированных бизнесов в битве стартапов

- 47 публикаций с мероприятия (#x5city)