Интеграция Яндекс.Маркет в Казанский марафон

Казанский марафон - один из самых известных российских марафонов, который проводится ежегодно с 2015 года. В 2021 году в марафоне приняло участие 14000 человек.

Перед нами стояла задача повысить знание и увеличить лояльность к Яндекс.Маркету в регионе. Создать виральность за счет интеграции.

На забеге современному марафонцу хватает всего, а пункты еды и воды расположены каждые несколько километров. Единственное, чего ему может недоставать в эти трудные моменты – поддержки со стороны родных и близких.

Вместе с Яндекс Маркет мы разработали идею – с вас поддержка. с нас доставка.

Мы установили два огромных экрана на восьмом и тридцать пятом километрах, на которые выводили фото родных и близких со словами поддержки бегунам. Когда марафонцы пробегали мимо экрана, они видели персональное послание.

Специально для проекта мы разработали ПэО. С помощью него мы выводили на экраны фотографии, которые гости делали на нашей фотозоне.

Все что нужно было сделать:
- сфотографироваться

- ввести номер участника забега

- написать слова поддержки марафонцу на touch-экране

Когда марафонец подбегал к нашим экранам, мы определяли его номер и выводили персональное пожелание с фото. Мы не забыли и тех, кто остался без команды поддержки. Заранее мы создали десятки фраз поддержки, которые показывали участникам, определяя их номер и выводя их имя.

Благодаря нашей идее нам удалось поддержать марафонцев на сложных отрезках дистанции.

Вместе с Яндекс.Маркетом.

Результаты:
1) Увеличение лояльности целевой аудитории к Яндекс.Маркету в регионе – выводы на основании положительных отзывов гостей и участников марафона, их постов и комментариях в социальных сетях.

2) 982 000 контактов

3) 231 пост

4) 15700 лайков