Павильон VK на фестивале «Таврида.АРТ»

Фестиваль «Таврида.АРТ» проходит с 2019 года и объединяет на своем мероприятии творческих молодых людей со всей России, которые создают и реализуют свои творческие проекты в рамках фестиваля.

Нашей задачей было создать многофункциональную площадку, которая в рамках жарких климатических условий и большой территории фестиваля сможет стать визуальной доминантой, местом притяжения и встреч для гостей события. Зоной для общения бренда со своей ЦА и знакомства с нашими продуктами, местом, где мы сможем делиться полезным, а не только развлекательным контентом.

У нас было всего лишь 26 дней на подготовку проекта с момента первого брифа до финальной реализации.

Основной акцент в интеграции на фестивале мы сделали на программную часть, для которой создали многофункциональное пространство, центром которого стал купольный лекторий с амфитеатром, специально спроектированный с учётом уникальных особенностей холмистого ландшафта территории фестиваля. Бренд-зона VK стала визуальной доминантой события и даже ночью притягивала внимание, благодаря сложной динамической архитектурной подсветке локации.

За 4 дня работы фестиваля на территории нашего павильона мы организовали и провели большое количество различных по формату событий. Программа включала 11 просветительских лекций, 12 встреч с блогерами и артистами, на которых гости имели возможность лично пообщаться с кумирами, задать вопросы и получить автографы, 3 музыкальных квартирника, 3 воркшопа по блогерству и киновечер с показом короткометражных фильмов.
В программе лектория приняли участие музыканты, блогеры и резиденты арт-кластера «Таврида»: Ваня Дмитриенко, ST, HARU, BITTUEV, GAZAN, Тима Акимов, ESMI, Колоницкий, BELOGAI, PEGAS, ATMO5, JUDI, MIRÉ.

Ключевые результаты работы лектория в цифрах:
● 4 дня работы павильона
● 4 500 участников в очном формате
● 6 резидентов арт-кластера «Таврида»
● 4 блогера
● 22 спикера
● 3 музыкальных хедлайнера

В самой захватывающей точке фестиваля, с которой открывался панорамный вид на море, мы установили качели и разместили плейлист VK Музыки. Каждый гость имел возможность насладиться видом закатного солнца под саундтрек, составленный специально для этого момента. По итогу интеграции, тематический плейлист «Лето в Крыму» от редакции VK Музыки добавили в свою подборку 1 250 человек, он был прослушан более 89 000 раз.

Среди качелей, перед главным входом, мы расположили стелы с интерактивной игрой в специально разработанном мини-приложении Вконтакте «VK х Таврида», в рамках которого проводилась конкурсная активность с VK Клипами. По её результатам, VK Клипы с хэштегом #ТавридаАртУниверситет посмотрели более 1 600 000 пользователей. Каждый участник игры получал промо-коды от VK Музыки, а первые десять участников ежедневно награждались ценными призами. Вместе с тем, на территории павильона функционировала зона VK Play с разными играми на тач-панелях.