МТС Платформа. Партнерский форум

30 марта 2023 года в МТС Live Холл состоялся партнерский форум МТС Платформа, на котором МТС презентовала рынку уникальные возможности, сервисы и решения открытой экосистемы. Также в рамках форума был представлен новый визуальный стиль с принципиально новым логотипом и айдентикой.

Экосистема проекта включала в себя:
1. оффлайн-форум на 1000 человек - для существующих и потенциальных партнеров на собственной площадке МТС Live Холл
2. открытую онлайн-трансляцию на сайте РБК, лендинге проекта и собственных ресурсах МТС, с медиа и PR-поддержкой

Большое внимание при разработке идеи форума было уделено поиску нестандартных креативных решений. Так был придуман и спроектирован уникальный технический сетап мероприятия, полностью поменявший подход к производству контента и выступлению спикеров в рамках бизнес-ивентов.

Коммуникационный посыл:
Широкая база клиентов и инновационная технологическая база позволяют МТС выйти за рамки разработки только собственных продуктов и пойти дальше: в создание и запуск партнерских продуктов в самых разных сферах - как для людей, так и для бизнеса.
Привлечение партнеров позволяет динамично и гибко отвечать на запросы рынка и потребителей. Поэтому МТС объявляет об открытости собственной экосистемы для партнерств - как в формате коллабораций, так и предоставляя мощности экосистемы и интегрируя партнерские решения на свои витрины.

Ключевые смыслы, ставшие основой стратегии:
- МТС - открытая экосистема для партнерств
- МТС - инновационная технологическая компания
- Внутренние изменения привели нас к внешним изменениям

В стратегию заложены основополагающие принципы и инструменты, позволяющие на практике раскрыть ключевые смыслы:

Максимальный охват с глубоким вовлечением зрителя:
- Гибридный формат: офлайн для партнеров и открытая трансляция с рекламной поддержкой для расширения охвата
- Реализация нестандартного технического сетапа сцены (аналогов которого не было на рынке РФ)
- Специально разработанный сетап из камер и кранов для передачи всех креативных эффектов в онлайне
- Метафоричность и креативный подход к упаковке смыслов в контент

Персонализация выступлений для удержания внимания
- Актуальная программа на стыке интересов аудитории и потребности МТС в продвижении собственных возможностей:
- Построенная последовательность: от общего вектора развития компании и полномасштабных изменений к технологической базе, мощностям экосистемы и возможностям для партнеров
- Практическая польза: тезисы поддерживались реальными кейсами применения
- Разнообразие направлений: партнерства представлены в самых разных прикладных направлениях
- Высокая динамика и скорость выступлений

Задействование мощностей МТС для реализации мероприятия:
- Развлечение в офлайне - спец.показ мюзикла как совместного проекта театральной компании «Бродвей Москва» и МТС Live
- Площадка - МТС Live Холл, которая недавно стала частью федеральной сети концертных площадок МТС

Как это было:
19 марта 2023 началась грандиозная стройка. Более 100 тонн оборудования, более 250 технических специалистов, 145 часов непрерывных монтажей, 120 часов репетиций и технических прогонов - и 30 марта форум состоялся.

Еще на подходе к площадке гость начинал погружаться в атмосферу технологичности: его встречал огромный 3D-ролик на фасаде здания, заметная светящаяся входная арка, бегущая строка и экраны с анимированным брендингом мероприятия. До старта мероприятия гости могли вживую увидеть 3D-куб с контентом о продуктах экосистемы МТС.

Welcome-зона была отделена от основного зала трибуной, спроектированной специально для комфортного просмотра контента на платформах.

Интро, аутро-шоу и заставки блоков контента создавались совместно со студией radugadesign. Сцены, свет, архитектура площадки и графика на экранах в буквальной форме иллюстрировали взаимодействие частей экосистемы МТС.