Яндекс Band

Перед нами стояла непростая задача — объединить 4 совершенно разных по стилю, характеру и айдентике сервиса Яндекс в рамках одной бренд-зоны и сделать интеграцию в крупные музыкальные фестивали Coke Studio в Казахстане и Узбекистане.



Мы придумали Яндекс BAND — музыкальный бэнд из 4 сервисов Яндекс, где каждый продукт стал артистом в своем жанре.
Яндекс GO - диско, Яндекс Еда - панк, Яндекс Устройства - хип-хоп, Яндекс Плюс - ритм-н-блюз.
Каждый из четверки сервисов имел свой уникальный характер и стиль (совсем как сервисы Яндекса), и они соединялись в Яндекс BAND.
И мы отправили этот супербэнд на гастроли по фестивалям Coke Studio в Казахстане и Узбекистане.

Мы создали бренд-зону, которая сразу очень выделялась среди всех застроек и привлекала внимание настолько, что у нас на протяжении всего фестиваля сохранялись часовые очереди на все активации. Но гости ждали и очень позитивно и эмоционально отзывались о бренд-зоне и сервисах.



Каждый сервис представлял отдельную интерактивную зону в виде большой головы артиста. Каждый артист выступал в своем музыкальном жанре и показывал характер сервиса, и внутри каждой зоны был тематический контент и простая активация, которая показывала преимущества этого сервиса.

1. В зоне Яндекс GO мы рассказали про комфортные и безопасные поездки. 
«Пока крутятся диски машин — мы едем на диско». Для этой зоны мы выбрали стиль диско и устроили диско-фотозону с шарами и блестками, но с мягкими автосидениями, ведь поездки должны быть комфортными и с пристегнутыми ремнями.



2. В зоне Яндекс Еда мы говорили про сервис доставки и дарили промокоды. 
«Без тарелок никуда — знают панки и Яндекс Еда». 
В качестве музыки мы выбрали панк, там тоже постоянно стучат по тарелкам, правда по барабанным. Мы сделали зону в стиле панк-рока, где каждый мог поиграть на барабанах и выиграть промокод.

3. В зоне Яндекс Устройств мы рассказали, как классно взаимодействовать с умными устройствами. 
«Я Алиса - каждый знает, как я легко читаю рэп по любому запросу». 
Для этой зоны мы выбирали хип-хоп, ведь разговаривать под музыку – это буквально работа Алисы. 
Здесь мы помогали с макияжем и устроили фотосессию с сотнями умных лампочек и под звуки Алисы.


4. В зоне Яндекс Плюс мы представили медиасервисы в подписке: Яндекс Музыку, Кинопоиск и Букмейт. 
«Я Яндекс Плюс и люблю ритм-н-блюз». Мы выбрали ритм-н-блюз, так как в этом жанре сочетаются самые разные инструменты, как в Яндекс Плюс — разные подписки. Мы знаем, как получить максимум одним движением, поэтому позвали гостей сыграть в боулинг.

В результате нам удалось сделать классную интеграцию, круто объединив 4 разных сервиса и отлично вписав их в стилистику музыкального фестиваля. Мы получили офлайн-охват > 60 тыс. человек, более 10 тыс. человек напрямую повзаимодействовали с брендом, и мы раздали больше 11 тыс. промокодов. OTS > 1,5 млн (при цели 1 млн). UGS > 5000 (при цели 2000).